皮盒皮箱加工厂 皮盒皮箱定制 皮盒皮箱设计生产 在红酒类包装盒设计中，酒标设计是红酒文化最直观的视觉表现之一，也是消费者判断产品品质的重要途径。法国对红酒酒标有着严格的管理制度，必须注明酒的等级、类别、来源地、年份等详细内容，来控制生产质量和方便消费者选择。 皇轩红酒源自法国的著名酿酒区，选用当地优秀的葡萄品种，并由法国资深酿制而成，因此成为了与其他国内品牌的产品进行市场竞争的主要卖点。从产品本身来说，皇轩是产自法国的红酒，那么，在产品包装尤其是酒标设计中是否要遵循法国红酒的酒标设计，来体现自己独特的身份呢？ 包装固然要突出产品的卖点，但是包装更要以人为本，从消费者需求出发，对于终端拦截效果起着重要的作用。设计就是沟通，如何从包装上表达消费者能读懂易接受的讯息是至关重要的。随着时代的变化，人们接触红酒酒的机会已经越来越多，但是，由于国内饮酒习惯与国外存在着巨大的差异，国上对红酒知识缺乏了解，所以无法形成对红酒较普遍的饮用习惯。由此可见，必须寻找适合和满足中国消费者需求的产品包装。 我们开发和设计产品，首先要找准消费群，即市场细分，这是市场营销游戏中最基础的，也是富裕社会的特征，因为并不是每一瓶红酒都是卖给所有消费者的。 "皇轩礼带系列"红酒是定价在中档的大众消费产品。在酒标设计中，以"礼带"图形化的诉求方式代替繁杂的文字诉求，更加直观、清晰。"礼带"象征着品质的高贵和贵宾的礼遇，将"皇轩"作似人化的表现，与品牌名称又具有联想，表现方式比较直接，适合一般的大众消费者。工艺设计考究，采用铝纸烫金工艺，强调品质感，包装的精美也为消费者提供更多的购买理由。红、绿两种色彩区分了红红酒与白红酒；红绿与金色的阴阳互动又将普通干红、干白与高级干红、高级干白清楚的划分；再配合机皮套的色彩变化，形成一套统一的系列产品。 四款酒采用同一主体图形，主要以色彩的互动关系去做产品区分，简单又形象统一，加强记忆，同时也节约了传播成本，设计的真正意义所在。 与此同时，有小部分消费者对于红酒已经有一定的了解，他们已经开始关心葡萄的品种、酒的年份等细节问题，这类消费者相对品位高，在酒标设计中就必须满足其选择产品的需求。"龙、马系列"是针对"皇轩解百纳"和"皇轩霞多丽"两款中高档价位酒进行的酒标设计。提取皇轩品牌标志图形的"龙"、"马"作为设计元素，其中龙标为"解百纳"，配以红色机皮套； 马标为"霞多丽"，配以绿色机皮套，产品牲明显，又具有系列感。工艺上采用在艺术纸上进行精致的红条烫金，更具艺术感和高贵感，赋予产品更多附加值。整个洒标色彩单纯，又不乏经典与现代感，同时也展现了法国文化的风格与气质。 可见，由于东西餐饮文化上的差异，一味地象法国酒那样在酒标上诉求许多的产品文字信息，其实是无需的。皇轩红酒的"礼带系列"和龙马系列将法国红酒文化变为一种更易被认知和认同的雅俗共赏，适合不同层次消费者的品味和感受。包装根据产品的不同定位，不同的目标消费者，进行不同的图形的演绎，先准确、后美观、再创造附加值，是传递品牌信息，从产品转向使品牌与消费者建立联系的重要环节。通过合理的设计，拉宽了品牌发展余地，在"品赏皇轩，感受法兰西"的一个主题下，再配合适度的广告传播，让不同的消费者，用不同的眼光，感受不同的法兰西。