思考2016年的广告投放，时下来说是个难题。不过，从近两年媒体及其内容的发展态势来看，提前做好，2016广告投放规划，势在必行。冠领文化指出：

　　不得不说，在过去的2015年，各行业都呈现出一定程度的不景气。

　　媒体广告市场也不例外，2015年，对于媒体广告市场来说，是极为困难的一年，传统媒体广告整体降幅超过7%，报业广告降幅超过35%。各类媒体都期待着2016的触底反弹，走出困境。但对于报业来说，想反弹实属不易，接下来沃涛咨询将为您呈现关于媒体广告的那些事。

　　在媒介融合的时代背景下，随着科技技术的不断发展，新媒体广告形式也不断创新。两微一端数量过多，商家广告投放的总量却有限，这两点制约了报业新媒体的成长空间。因此，媒体转型未来的经营成长点应该是由新闻加生活服务资讯建立的平台。

　　一、2015年中国媒体广告市场分析

2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中，传统广告市场（电视、电台、报纸、杂志、传统户外）的降速达到了7.3%。1-11月传统媒体广告刊登额降幅依然在7.2%。

平面媒体降幅比上年都有所扩大，杂志广告下降18.8%，资源量下降26.7%；报纸状况最为严峻，广告降幅扩大至35.6%，资源量（广告占版面积）降幅达到38.0%。

平面媒体降幅急剧扩大，毫无止跌的迹象，电视媒体的下降趋势也成为常态，广播媒体降幅虽小，但趋势不容乐观，只有户外媒体勉强保持了持平状态。

二、广告行业资源变化显著

　　2015年广告行业资源的结构发生了显著的变化，1-11月多年稳坐第一大广告行业的化妆品及浴室用品出现21.9%的降幅。饮料行业虽然坐上首位，但仅是由于降幅较小而使得投放规模超过了化妆品及浴室用品。值得关注的是，占到广告市场规模七成的前8个行业中，只有药品广告增长了26.0%，其他行业全都下降。降幅最大的是房地产行业，降幅达到了28.0%。

增长的行业主要包括药品、邮电通信、活动类和家居用品，其中药品大增26.0%，成为2015年的明星广告行业。

　　2015年的亮点行业几乎都与“互联网+”有关。邮电通信行业是投放前十行业中除药品外仅有的增长行业，增长的主要带动力是网站。各类电商网站加大投放竞争，网站的整体广告投放同比增加94.7%。涨势惊人的应属软件类产品。2015年前三季度投放电视广告的软件品牌数量较上年同期翻倍，有166个，将软件品牌的电视广告花费提升了65.3%。

冠领文化认为：广告行业结构的变化，反映了经济结构的转型和市场的变化。传统的广告资源集中在快速消费品以及汽车、房地产等行业，随着经济结构调整的深化以及市场的变化，这些传统行业大多处在调整期，增长减缓，景气出现波动，广告投放也随之减少。

　目前来看，转型是传统媒体的唯一出路。但是，转型离不开互联网，离不开新媒体。截止当下，传统媒体几乎都拥有了网站，以及微信、微博、APP，但成功的案例可谓凤毛菱角。事实上，传统媒体的转型并不是这两年才开始的，其转型一面强调拥抱互联网，一面却在顽强地强调和坚守自己的"优势"。

　　在被转型、被融合的状态下，传统媒体怎么实现真正的转型？冠领文化咨询对多家报社的调研来看，制约着报业新媒体成长的因素为：数量和广告。

　　数量制约，两微一端成为标配。如果市场接受不了众多的同类同质产品，就意味着没有差异化，将会有大批被淘汰。

　　广告制约，目前广告仍然是两微一端的主要收入来源，但两微一端的广告刊载规模从目前的经营模式看，是存在“天花板”的。