一提起冠领文化就会想起广告,相信马上映入你眼帘的肯定是定制印刷,顺风投递,百家传媒,户外等等各式各样的广告宣传,天花乱坠,甚至有某种供大于求的感觉。可能每个人对广告的定义不同,那么到底什么是真正的广告?一千个人心中有一千个哈姆雷特。不过,笔者认为，通过科学的方式传播内容，改变或塑造用户对特定事物的认知，继而影响目标用户最终的决策和行为，一般指的是购买行为。

   上周，有个妹子加我微信，问我市场费用没少花，为何效果没有提升。你们都知道的，不关注、转发我公众号的，我是不会通过的。

　　但这次是个例外，因为妹子验证消息里有个“冠领文化介绍”。据说每年工资加上股票奖励有3000万，也是我的核心酒友。

　　还没等我研究妹子的朋友圈，妹子就直接发消息说他们是X产品，今年花了2个亿的广告费用，但效果提升不怎么明显，补贴一停业绩就跌的更惨

妹子，你确定你是投2个亿的广告吗?

我就问妹子，你确定你投的是广告吗?妹子信誓旦旦的说，自己在广告投放界也算得上是老手了，以前在畅游分分钟几个亿广告投放。

　　如果妹子只是讲几个亿的广告投放，我会肃然起敬。但加上畅游后，我就知道妹子那钱算是白花了，因为游戏行业不能叫广告，只能叫告知。

媒介策略先不说，只说广告创意本身。

　　他们的广告文案和创意，只能称之为信息告知(强推销)，毫无卖点可言，甚至用户都没有欲望看完整个文案，至少我是这样的.

回到这个妹子的产品，我和妹子说：首先你这个产品不是知名IP，其次也不是IP带动的产品，你还按那个方式投放怎么可能有效果。她说早知道就去你们冠领文化了。

而大家现在遇到的这些问题我遭遇过，和关心效果的人谈大众认知，简直是对牛弹琴，和洞察用户的高手谈最终销量，也是如此。

　　对于这个问题，我一直认为是职能错位化发展的问题，为什么市场只管推，只改变认知，为什么销售不管认知，只管拉，推拉合一起才有力量。

　　接着我又跟妹子说：广告的其中一个价值，就是用科学的方式改变或塑造用户对事物的认知，核心是改变认知，告知只是这里面的一部分。