“今天体”动了4A的奶酪

冠领文化说：被吓尿的不是150张魔性海报和定制印刷、不是基于细分市场的户外投放、不是可参与的句式、不是时髦的鬼畜、而是“甲方动作熟练”，这种熟练已经“不是对个人的碾压，而是对行业规则的挑战”，广告行业的代理制可能玩完，广告公司的未来愁云暗淡等等。

冠领文化指出的恐慌迅速引起了粉丝的共鸣，在文章转发量迅速提升的同时，类似细思极恐、心有戚戚、看傻了、大写的服等成为留言互动的主要基调。

4A，尤其是享有盛名的传统国际4A，最近几年头顶的光环在慢慢褪去，叫得响或者获奖的案例慢慢少了，名头响的人慢慢跑了，执行空心化的现象越来越严重，4A作为一个整体在客户的口碑上日渐走弱，业务因此受到影响自然不在话下，这也是外界一直唱衰4A的原因，各路广告大咖们对此都很清楚，但是那些变化基本还属于温水煮青蛙，毕竟瘦死的骆驼比马大，很多大型项目的执行，客户为了求稳首先想到的还是找4A比稿，加上很多4A由于签署了全球服务合同，业务整体目前还不至于落到伤筋动骨的地步。

今日头条这么大的项目全部自己玩，也不怪广告人们不淡定了，因为虽然花的是他们自己的钱，可是客观上却动了4A的奶酪。广告圈几天来的沉默，是不是因为大家还处于震撼到不能呼吸的窒息状态中？

小而美是广告公司的未来，特种兵才是广告人的出路

作为涉足广告、公关和营销咨询界的一枚老兵，冠领文化定制印刷经纪人觉得，大咖们对于代理制前景的担心是多余的，广告业的前途也是光明的，但是广告业态会发生变化而且正发生变化，“今天体”的出现更是加速了这个变化，概而言之，这个变化是：小而美是广告公司的未来，特种兵才是广告人的出路。

为什么说广告业的前途是光明的？

因为冠领文化相信，不管营销的理论怎么翻新，它在企业生存和发展价值链中的重要性不是降低了，而是提高了；不管消费者有多么讨厌广告，消费者始终离不开也撵不走广告；不管公关作为专业的智力服务曾经甚至现在依然还是被曲解得不***样，玩不转公关的企业无论有多骁勇在营销战场上始终是个瘸腿的战士。所以，扎进这个行业不愁没有饭碗，稍微努力一下捧个金碗也不是个事。

大咖们担心代理制消失的考虑大概有以下两方面：1、广告和公关都是中介服务，是资源撮合型，互联网+与O2O的概念兴起后，去中介化成为趋势，因此，广告公关小命休矣也在情理之中。2、甲方越来越强大，或者说越来越熟练，熟练到像今日头条这样，连上亿的广告投放都不需要外包。

那么，如果甲方都像今日头条这么牛，会不会广告和公关公司既是绝顶策略和创意高手，也有如手握屠龙宝刀然而并没有什么卵用？这个问题的道理没有错，但实质和如果天塌下来怎么办的问题一样？这种如果存在的可能极小或者根本没有，基于策略和创意，各种类型的广告和公关公司集约化地聚集了设计狮、文案狗、摄像师、舞美编导等一票人马，任何一个企业，哪怕大如阿里，也不可能把所有这些事兜圆，更何况那些数目众多的广告和公关能力还处在社会主义初级阶段的国有企业、中小企业和创业公司呢？

但是，但是，“今天体”的出现对于整个广告行业来说，确实有如当头棒喝，尤其是对于那些处于行业业态变化漩涡中的巨型4A选手。