一、商标的定义 商标的定义：商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。 二、商标的功能和意义 1、区别功能 从商标的定义中就可以很清楚地理解商标的区别功能。 2、代表企业的信誉及实力。 这个不用多说，大家都明白。标有“中国驰名商标”的产品往往更能说服消费者，更能赢得消费者的信任。有实力的商家们都愿意为了经营品牌效应而加大对品牌的广告投入，甚至使品牌先于产品得到消费者的认识和认可。我们也不会否认：当电视广告语中出现一句“中国驰名商标”时，我们都会自觉或不自觉地多加留意。 3、资产功能 三、注册商标的好处 了解了商标的功能和意义之后，我们很容易就知道注册商标给我们带来的好处： 1、防止商标被抢注，避免无意侵权。 及时注册商标，可以避免费心设计或先期已投入广告的商标被别人抢先注册而陷入侵权纠纷，甚至造成不必要的麻烦和损失。 打个比方，如果我们一直使用“KBB”这个商标，但一直都没有在商标局注册。当我们想起要对“KBB”这个商标注册的时候发现早已有别的自动门企业抢先注册了“KBB”商标，那么我们不仅要赔偿人家巨额的侵权费用，而且不能够继续在我们的产品上使用“KBB”商标了，我们对“KBB”这个品牌进行经营和广告投入所形成的市场竞争力和商业价值，就落入了他人囊中，为他人做了嫁衣裳！如果我们需要继续使用这个商标，需出钱购回这个商标，这真是一项很不必要的损失！ 有趣的是，曾经有一个个人，是做酒店生意的，他分别以他自己、妻子和女儿的名义将几百个酒店商标进行了注册。当其他酒店发现自己使用的商标被抢注了之后，只能以支付巨额费用的代价才将商标权购回。 2、注册商标在全国范围内唯一使用并受法律保护，其他人任何人未经法定程序均不能使用。 3、注册商标是一种可以流传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。