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顶级奢侈品“过冬”百态
寒流来了,顶级奢侈品商家如何应对?涨价,降价,主推副品牌,西方不亮东方亮。
上世纪 20年代,经济学家乔治·泰勒发表了一个很有趣的“裙边理论”,即女人裙子的长度和经济的繁荣程度呈反比。经济状况良好的时候,女人会穿短裙,以展示自己的长筒丝袜;经济状况糟糕的时候,女人会把裙边放长,以掩饰没有穿长筒丝袜的窘迫。在那个丝袜还是奢侈品的年代,这种说法曾一度很流行。
刚刚过去的 “2009春夏巴黎时装周”似乎也印证了乔治 ·泰勒的这一理论, Prada、 Missoni、Armani,甚至是 Roberto Cavalli都发布了超长的裙摆,色彩缤纷又极尽奢华,不过穿不穿丝袜已经不再重要。如《时尚芭莎》杂志美国版总编格伦达 ·贝利所说:“历史上每当人们经历困难时期,时装总会表现其奢华的一面,因为每个人都想做梦。 ”
对于那些经历过大萧条的奢侈品大集团来说,目前状态的经济危机也许只是意味着利润薄了一点,销售额少了一点。虽然欧美国家的消费少了,但俄罗斯、印度、中国这样的东方世界才开始消费!于是,众奢侈品商家,品牌,经销商,东、西方消费者等芸芸众生相,或黯然、或激情地上演了。
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