网络游戏行业存在着一些相互矛盾的现象，例如一方面手游和页游被认为是网游发展主流，但是客户端网游厂商的利润丝毫没有减退的迹象，甚至第一阵线客户端为厂商贡献的利润还在增加。再比如，曾经大型在线网游厂商声称休闲游戏抢占的自己的市场份额，但是时至今日，休闲网游的发展止步不前，而大型在线网游发展按部就班、我行我素。再比如，从产品上看，劲舞团、跑跑卡丁车曾经能够和魔兽世界相抗衡，但是今天玩家口中依然是龙将、天龙八部、征途、七雄争霸。只不过载体从客户端变成了网页。即使是凭借《找你妹》《我是MT》这样的精品游戏成功的网游公司，也把大量的现金投入到在线游戏的开发之中。

这里面存在的问题是：网络游戏是要轻量化还是重度化？

上海华软过去八年时间，一直在纠结这个问题，现在随着公司华软游戏平台运营的逐渐稳定和成功，总算可以比较明确地阐释这个问题了。该公司是一家成立于2006年网络游戏，一直以来专注于棋牌休闲游戏的研发和运营，2010年推出的华软游戏平台在业界获得了好评，游戏品质高、玩家人气高、利润丰厚是对该平台一致的看法。

在上海华软看来，轻量化的休闲游戏有一些致命的缺陷，尤其浸泡在中国网络市场环境之中，这种致命的缺陷尤其突出。

休闲棋牌游戏轻量化的弊端

弊端之一：成功率低。虽然今天我们看见了很多休闲类游戏的成功，比如找你妹、愤怒的小鸟等，但是相比于众多的小网游厂商而言，这样的成功概率依然是非常之低的。仅以国内来说，2013年到目前为止，能够获得和找你妹一样成功的游戏不超过五款，预计全年也不会超过十款，而我国有近500家游戏厂商。可见，之前有人预测网游成功率不足2%的数据，并没有夸大。

弊端之二：付费率低。在点卡模式下，每一个玩家都是付费用户。在道具时代，十个注册玩家，五个左右是付费的。但是一百个休闲游戏玩家，可能只有一两个是付费的。其余的98个玩家都流失了，而且这两个付费的用户，忠诚度依然没有大型网游的玩家忠诚度高。这就迫使休闲游戏运营商不断在流失玩家，又不断去拉新玩家，恶心循环。

弊端之三：易被山寨。休闲游戏由于设计简单、玩法简单、运营简单，所以非常容易被山寨。上海华软在过去8年时间里，众多的产品都被小厂商山寨过，包括公司自主研发的德州***、斗地主等热门游戏，一旦玩家人数过万，山寨产品随即大量出现。这一方面是因为休闲游戏本身的产品属性使然，另一方面也是因为我国版权保护的不完善。

如何克服休闲游戏的三个主要弊端，修缮程度如何是确定休闲游戏是否能够成功的关键。上海华软华软游戏在这方面进行了持续不断的探索，也总结出来了一些休闲游戏开发和运营的经验。

一定要创新。休闲游戏创业可能被复制，最先创新可能苟延残喘，但是如果不创新，必然是死亡。上海华软华软游戏自上线以来，不断进行棋牌游戏的创新。在休闲棋牌游戏创新方面，公司主要布局了两大战略，一是产品的创新，布局了民俗棋牌战略。从我国民间挖掘优秀的民俗棋牌、游戏文化，然后把这些民俗文化活动转化为网络休闲游戏，依靠这种棋牌游戏开发思路，相继开发了本地麻将、本地***等多种棋牌。二是市场创新，布局了本地运营战略。上海华软华软游戏最先把加盟制和休闲游戏运营相结合，吸纳创业者立足县级市场，成为华软游戏的加盟商。在给予加盟商免费产品、技术、售后的同时，还给与加盟商高额的加盟回报，回报率基本维持在60%以上。依靠高额加盟回报，很多加盟商年收入在百万以上。

一定要联网。现在很多休闲游戏实际上还是单机游戏模式，即使是联网的休闲游戏，最多不过是双人对抗这种简单的模式。休闲游戏深度联网是指游戏融合了社交、交流、分享、创造等一系列的功能。休闲游戏联网至少能够降低玩家的流失，能够维系玩家对于游戏忠诚度，所以，上海华软华软游戏平台自成社交体系，在这一体系之中，本地化的棋牌游戏能够笼络本地玩家，形成熟人圈子。竞技场、闯关赛的开设，能够激发玩家之间的游戏互动。棋牌游戏SNS的建设，让玩家之间建立更加紧密的关系。

通过以上方法，上海华软华软游戏已经把该平台打造成为了和大型网游具有相当厚重程度的网游产品，如果说大型在线游戏以其复杂的策划、精美的画面、巧妙的环节设计得以成功，那么华软游戏成功至少证明了一点：休闲游戏同样能以厚重取胜。

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