放眼如今的地板市场，产品方面是同质化山寨化，再看营销是局限于价格战极其变体形式。无疑，这样的市场是缺乏生机与活力的，如果长久按这个套路走下去，行业走入死胡同将无以为继。

   企业不可能永远做赔本买卖，若想在价格上做文章，那么就可能只能在原料上有所节约。没降价的企业为了和那些降价的企业持平，保证市场占有率，不得不加入价格战大军，进而渐渐将价格战与品牌战等同起来。

   “价格战只是品牌战的一小部分，毕竟品牌是要在消费者心中逐步累积和建立综合形象，这并不像想的那样简单。”孩之宝儿童地板的负责人称，“地板进入门槛较低，但地板市场逐渐成熟后，那些没有为深耕品牌做出努力的小企业至多只是昙花一现的命运。”做好品牌建设，首先就要给品牌找好定位。品牌定位是很抽象的一个课题，是指品牌的特征、档次、特点等给目标人群的综合感觉。先确立好品牌的定位，再相应的完善受众诉求，广告推销方案，甚至产品的形象包装等等，只有这样品牌才是有血肉的。

品牌可从产品内容中提炼，如产品研发过程，选用材料，功能功效，外在色彩，内在品质等等。以产品特点来铺助品牌定位时，要注意将产品特点和品牌关系结合，此外，还要注意将自己的品牌定位与其他品牌定位有所区分。

另外，品牌定位也可以从企业的领军人物出发，这一方式已被广泛应用在电商行业。例如阿里巴巴的马云，聚美优品的陈欧等等，几乎一提到他们的名字就想到了背后的品牌，一提到电商品牌也会想到他们的名号一样。但是这种方式往往也有弊端，就是这位代表人物必须要注意自己的言行，一旦个人形象受损也会给品牌带来影响。

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