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PVC地板自八十年代进入中国后，以其环保、安全、耐磨、易清理等特点，深受广大中国消费者的喜

爱，尤其是这几年，PVC地板的应用领域发生了细致分化，儿童、舞蹈、运动、商用成为ＰＶＣ地板

的主要应用领域。其中ＰＶＣ舞蹈地板因在这些年市场有所扩大，有很多贴牌生产的小企业、小作坊

开始进入行业。
地板行业僧多粥少的局面越来越明显，除了少数几家已经拥有稳定市场资源的大牌子，很多中小企业

都感觉在经营上愈加吃力。“地板行业正在逐渐成熟，竞争变得越来越激烈是避无可避的。市场就像

一只无形的大手，时刻发挥着优胜劣汰的作用。中小地板企业若想突出重围，用实力说话无疑是最好

的途径。”优尚舞蹈地板的市场负责人称。
如果主流市场拥挤，实力较弱的小企业不妨从新兴的城镇市场来突破。在中国13亿人口中，农村人口

比重就占了50.23%，而随着我国新农村建设和城镇化建设的推进，这占了中国人口逾半数的农村人口

将走向市民化。国家权威报告指出，“十二五”期间我国城镇化水平将达到甚至超过50%。舞蹈地板

企业可从这部分可观市场来寻求突破。
值得特别指出的，虽然现在市场中的竞争日益激烈，但是却并没有呈现出“百花争鸣”的现象。除了

在市场方面寻求突破，地板企业还应在产品创新和品牌建设上革新。可是由于缺乏设计人才，创新成

本过高，产品上市易被抄袭等原因，致使地板企业的原创热情大受打击，新品往往还未大面积推广，

就已经被窃取抄袭，加之维权难度增大，使得地板行业深陷同质化泥沼。
　　越是处于弱势却去抄袭，越是抄袭也越处于劣势，这样无非就陷入一个恶性循环的怪圈。处于生

存困境中，品牌建设也是困难重重，毕竟打响一个品牌是漫长而曲折的过程，很多中小地板企业支持

不住，中途退场的不在少数。故坐在原地被竞争对手赶着往前走的方式太过被动，要掌握更多主导权

，地板企业不妨咬牙拿出决心推进自身的转型升级。

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