从一个产品到一种兴趣：今天，有很多品牌意识到自己卖的不是“产品”，而是“生活方式”。在这种意识形态下，品牌侧重沟通而不是服务和产品，在沟通中又侧重代表某一种生活方式的“符号”，而非真实的日常生活的体验。仿佛拥有了一个品牌，就拥有了一种生活方式。
从售卖产品到建立习惯：很多品牌抱怨今天的消费者忠诚度太低。其实，年轻人自己又何尝不会经常抱怨自己没有长性啊。兴趣的养成，生活的管理，都面临如何帮助年轻人形成习惯自主管理的挑战。这要求品牌把使用产品的门槛降到极低，提供日常化的工具，帮助习惯的养成。
作为兴趣养成者的品牌，一个最佳的案例是，设计师快时尚品牌KM。随着国内整体消费的理性回归，奢侈崇拜不再流行，加之当代年轻群体的时尚意识集体觉醒，年轻男性更有意愿花心思在穿衣打扮上。任性自我的新生代更有主见，追求自由精神，不愿意被刻意、浮夸的价值观束缚。也因此，简约自然，不做作，富有生活趣味的品牌气质必然备受年轻人追捧。KM提供的不再只是产品，更是足够丰富的穿搭选择以及男性风格探索的乐趣，一经引入便获得90后年轻消费者的认可，迅速引起风潮。
为何KM男装如此发展迅速且自信呢，记者了解到，从近年潮流来看，只有简单才是永远不落伍的潮流，调查发现，KM男装其风格是北欧设计，其简约、自然，以大众消费者为目标，为消费者打造优质又时尚的品味生活，据了解，其优雅、简约舒适的风格在消费者中有着不错的口碑，且在注重环保的新时代，欧设计师对产品精雕细琢和自然环保的观念，对产品原料和制作工艺进行开发和改良，使其更加时尚和优质。
合理生产 避免存货
据悉，KM男装发展迅速，还有一个非常重要的原因就是，KM男装以高效快速的供应链系统，采取“低库存”制造模式。据记者了解，传统服装零售商的产量一般非常大，没有合理的进行市场调研就大批量铺货，高库存问题亟待解决。而KM男装不同于现下一些男装品牌，每一小部分的商品都是一小部分的生产，生产完毕后投放市场能够有效的知晓消费者的喜爱程度，从而避免了大量存货的现象发生，从根本上就解决了这一个问题。
