厦门大学EMBA：领略意大利奢侈品品牌战略
厦门大学EMBA河南八班将于8月开班，2014年8月9日是厦门大学EMBA河南八班最后一次入学考试，抓住机会，百大豫企领导者期待你的加入！厦门大学EMBA--唯一在河南开班的国家EMBA六强！！！！
2014年6月，厦门大学EMBA2013级中美班的同学们远赴意大利，在米兰理工大学MIP管理学院共同分享了《品牌艺术建设》课程。
四天的课程学习，短暂而又充实，MIP管理学院的品牌课程不局限于传统的课堂教学，而是在课堂之余带着同学们走出教室、走进企业，每天上午的案例教学辅以下午的实践考察，使同学们完成了一次《品牌艺术建设》课程的多元体验。通过课程学习和对意大利奢侈品品牌BULGARI宝格丽、BOTTEFA VENETA葆蝶家、VALENTINO华伦天奴和FERNET BRANCA菲奈特·布兰卡的考察参访，同学们有了丰富而深入的思考。
今天，就让我们一起分享厦门大学EMBA2013级中美班毛金华同学的游学笔记，看看此次特别的游学之旅给他带来了怎样的思考。
意大利米兰理工大学MIP管理学院游学归来，我便一直在思考一个问题：意大利为什么有如此之多的奢侈品品牌？中国为什么没有？中国还要用多少年才会诞生自己的奢侈品品牌？中国企业需要做些什么？
【深究国外奢侈品品牌战略成功案例】
意大利为什么能孕育出如此多的奢侈品品牌？
通过考察参访，我们认为主要有以下几点原因：
1.意大利重视手工作坊的传承，在手工工艺与技术方面不断进行传承发展。
2.意大利拥有奢侈品消费的特定人群——历代贵族、新贵族等阶层。资本主义制度对私有财产和土地的保护，对贵族阶层的传承提供了制度保证。
3.意大利奢侈品品牌不断满足消费者的未来需求期望，提供高品质、独特个性的产品价值。
4.拥有像意大利米兰理工大学这样150多年悠久历史的学校为品牌发展不断培养输送各种人才并提供品牌咨询服务。
5.文艺复兴文化的影响对奢侈品消费者、经营者的美学、艺术产生重大影响。
6.奢侈品的定位不是以有钱人消费的商品，而是以拥有财富并对美、艺术、修养、文化、气质、个性、自信、优雅等有独特需求的特定人群。
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