厦门大学郑州EMBA课程：中国为什么没有自己的奢侈品牌
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中国为什么没有培育出自己的奢侈品品牌？
那么，有着五千年历史的中国却为什么没有培育出自己的奢侈品品牌？我们认为，这是因为中国在以下几个方面都无法为奢侈品的传承提供条件：
一是，中国没有形成贵族阶层。
二是，中国历史的更迭都是由一个王朝推翻另一个王朝，虽然有许多优秀的文化和物质遗产，但都没有很好的传承。
三是，历史上许多民间手工作坊被国营企业取代而最终失传。
【引发中国品牌战略思考】
思考：中国可以有自己的奢侈品品牌吗？
厦门大学EMBA校友认为，中国奢侈品品牌需要长期的培育和发展。
首先，必须形成真正的奢侈品品牌消费群体。目前的中国奢侈品品牌消费主要是财力雄厚的阶层产生的消费，而不是真正意义上的奢侈品品牌贵族消费，这两类阶层消费的不同点在于有钱人消费是为了显示富有及其经济实力，因此在消费观念上与西方贵族消费理念不同。虽然在显示自己独特性和兴趣性等方面是共同的，但在消费的品味方面不同。中国的消费群注重自己拥有这个商品的自豪感，而西方消费者则更加注重消费体验和满足感以及商品与自身气质的相符性。前者注重物质层面，后者注重精神层面。
其次，奢侈品的品牌研究和品牌人才培养是奢侈品发展的重要因素。奢侈品品牌经营特性不是以数量为优先，而是以满足人的未来需求为优先。同时奢侈品的发展在人才方面也要有充分保障。奢侈品的手工工艺、技术、营销、品牌、体验、人才的培养和输送也相当重要，这就要求在教育领域必须有相应的专业研究。
再次，奢侈品品牌生产重视原产地，重视技术工人、传统手艺的稳定传承，必须有一支世代稳定的手工艺工人队伍。重视技术工人必须在工人的福利待遇、工作环境、精湛技艺培训方面的不断投入，形成一整套的资金、技术和生活保障。
最后，大环境必须有助于私有财产的传承和发展，才有可能保障稳定的消费群体不断对奢侈品品牌提出新的期望需求。
一言概之，中国的奢侈品品牌的发展任重道远，需要几代甚至十几代人的共同努力。打折品牌走不远，不打折的品牌其品牌价值收益远超过其产品创造的利润。“产品增产扩销不是提高利润的唯一办法，产品限量生产，提高销售价格，减少消费人群，也可以创造企业的更多利润，只要您在产品上有独特性、创新性，消费者不断得到物质层面和心理层面的需求满足，企业就有永恒的生命力。”这才是奢侈品品牌的经营精髓。
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