随着经济水平的提高，休闲消费的条件越来越成熟，休闲食品的需求也逐渐增大。人们的休闲意识不断增强，习惯在旅游、出行、节假日通过消费休闲食品，获得放松、闲适的精神状态，从而消除疲劳，缓解压力。这将促进休闲食品市场继续扩大，行业发展环境逐步完善。

　　休闲食品企业中占有较大市场份额的品牌往往更受消费喜爱，所拥有的忠实消费者比重更大。这说明休闲食品企业在扩展市场份额的同时，品牌建设也至关重要。当今休闲食品行业多个子市场发展迅猛。果冻市场中蜡笔小新果冻凭借多年来的品牌积累和市场渗透力，打造出“果冻行家”的行业标杆形象，坚定不移地走“创建康伟业，树百年品牌”的品牌发展战略，坚持创新是唯一的发展模式。近年来，蜡笔小新果冻一直处于市场主导地位，市场份额持续不下，拥有大量忠实的消费者。

　　休闲食品企业进入市场初期，往往更多地关注产品质量、产品销售和市场占有率。调查显示，在行业中不断创新、不断追求更高发展，同时也重视品牌营销策略的企业，往往发展更为迅速，行业市场占有份额较大。在品牌战略过程中，一个核心的秘密就是不断聚焦形成一个系统管理机制，让品牌在统一的轨道上运行，与企业运行一致性地吻合，使品牌焦点突破品牌打造与管理的战略模式。在这种品牌战略下，休闲食品企业必将获得更大的竞争优势。

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