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　　广告，从本源上说，是发源于企业的营销需求，在传统企业内部，大概有两条成本线，一条是大市场线，包含品牌、公关、市场营销等核心业务，这也是传统企业广告投入的主要出口，也是支撑广告也存在的核心动力来源；另外一条是大销售线，包含了一部分的市场营销，以及直接销售成本支出。
　　在过往的企业经营过程中，大市场和大销售两条线各自保持着其的独立性，一个更加面向广域的市场，一个更加针对内部的员工，即核心产品销售人员，两条线的成本投入都是独立开支。
　　而在大市场线内，品牌的全部、公关业务的全部和市场营销业务的一部分所依托的就是传统广告，特别是传统媒体的广告。企业的市场营销投入会有一个整体的预算，在这样的大背景下，各个业务模块共享其总体预算，并做着各自的工作。
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