一、网络品牌是什么

网络品牌又称网络商标是指公司名称,产品或者线下品牌在互联网上的延伸和保护，线下商标，品牌词注册后，受商标法的保护，但是超过一定范畴，商标法是做不

到约束和保护的，如果企业或者公司想在互联网上发展和营销使用，需要在互联网中心登记注册网络品牌，保证了线下品牌在互联网上的安全使用。做到全网保护，

也是公司网络知识产权的全面保护，避免网络品牌流失。线下和线上都是需要保护，同时网络品牌具有有唯一性，稀缺性，权威性，保护了网络品牌，也就是避免了

品牌的重复性。。

二、网络品牌的必要性

品牌是极有效率的推广手段，网上购物品牌更为重要，网站成功地秘诀就在于创造一个响当当的网络品牌。回顾网络市场发生的一些事情。为什么凡客的年度销售额

能够快速突破亿元，而一般的网络交易平台缺纷纷销声匿迹；为什么淘宝占有最大的网购市场份额及拥有最大的网购用户，而其他网络交易平台却无人问津；为什么

七格格、我的百分之一、御泥坊等能成为淘宝明星TP，而其他卖家却被淹没在茫茫的不断增加的淘宝入驻户中。同时，一些实体品牌转战网络市场，但是网络营销

工作效果始终不明显，产品基本也没人理会，难以拥有和线下一样的知名度。因此，就需要调整策略，注重网络品牌的建立。

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