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1.调研目的
通过对某汽车厂商主要竞争对手企业的调查,了解竞争对手企业相关车型的进口情况和国内销售情况,为该汽车厂商制定新的营销战略提供最新的信息和数据支持。
2.调研对象
某汽车厂商的主要竞争对手企业
3.调研内容
对被调研企业2006年度销售情况进行了深入调查,主要包括:
(1)2006年的销售情况:分系列、品牌、排量、配置/省份、城市、月份;
(2)近三年的销售状况:分系列、品牌、排量、配置/区域、省份、城市、经销商、月份;
(3)出口情况:目标国家、型号、出口价格、出口数量。
4.调研时间
2007年6月15日—7月20日
5.调研方法
本项目采用“定量研究”的研究方法,主要采取“竞争对手调查”的调查方法。
6.调研地区
中国大陆地区
7.委托方
XXXX汽车股份有限公司
8.调研结果
通过对某豪华品牌汽车的进口状况及销售状况的调查,掌握了该品牌汽车进口及销售状况的特征、价格和销量等信息;基于此,撰写了研究报告,并将研究报告提交给了委托方。委托方根据此次的调研结果和相关数据,制定了新的市场营销计划和战略,取得了较好的营销业绩。