在我国家电行业运行新常态下，热水器行业仍然是增长势头比较良好的一个细分领域，但热水器零售渠道继续分化，线下市场增长不断放缓，线上渠道继续保持高速增长，而线上的产品结构与品牌格局也处于动态变化中。

　　4月20日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“2016中国热水器高峰论坛”在北京召开，京东家电事业部白电业务部总经理杨子盛出席会议并就热水器线上渠道销售情况及消费趋势的变化进行了详细介绍。

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　　线上渠道猛增 两强格局日益显著

　　2015年，我国家电行业遇冷，部分大家电品类出现负增长，热水器市场则实现了零售量、额双双增长，这为家电行业带来一丝暖意。不过，在热水器市场内部，线上线下渠道冷热不均，线下渠道增长趋缓，而线上市场维持着高速增长的态势。

　　根据中怡康数据，2015年我国热水器线上市场零售量规模达到630万台，同比增长59.9%，零售额66亿元，增幅为51.9%，线上市场在热水器整体零售额中的占比已增长至13%，预计这一数字有望在2016年达到15%。

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　　杨子盛预计，热水器在线上市场的增长还会继续保持，一方面是因为线上的产品结构在不断升级，另一方面，电商把渠道下沉到三四级市场甚至农村市场，也会给热水器行业带来比较大的增量。

　　杨子盛特别提到，伴随渠道下沉、农村电商的浪潮以及京东帮、乡镇店等一系列项目的落地，热水器在四至六级市场的份额还将逐步增加。据了解，京东自去年开设京东帮以来，目前门店数量已经达到1440家。今年一季度，京东帮及乡镇店热水器销售占比综合已经达到整体销售额近28%的份额，而且这一数字有望在2016年全年达到35-40%。

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