先说商标，一个企业为什么需要商标？无非就是为了能让消费者记住我们的产品，就像一个人需要名字一样，我们的产品，我们的企业也需要一个名字，这样消费者才能记住这款产品，才能住记住这个公司。这应该就是商标最早出现的原因吧。那为什么在古代就没有商标这话种说法呢？因为古代的商品贸易不发达，市场竞争远没有现在这么激烈，所以商标这种玩意就推迟再推迟了，直到列强入侵，中国的经济被迫开放，竞争愈来愈激烈，这才需要一个商标来标识商品或者服务。且看现在，上天猫京东一搜，各式各样的商品琳琅满目，数不胜数，如果没有一个标识性的东西来区分，那该如何挑选？买了一次，下次都不知道买哪家的。现在几乎所有的商场，网上商城都要有商标，所以商标无论是从区分自家产品和其他产品的角度来看，还是从市场准入来说都是需要的。
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通过购买别人已经注册的商标的优点：
1、不存在不成功的风险。因为大部分的风险在别人注册的时候已经承担了
2、时间短。
3、不用担心前期准备的包材，宣传资料，全都用不了了。（这一点凑字数用，因为有过商标被驳回经历的客户知道，可能前期准备的东西全都因为一张驳回通知书，都作废了。）
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优点：1、能够更直接的体现企业的文化
2、更容易接受，因为是自己取的，所以总不好挑自己的刺，没办法，任性。
3、更容易说故事，说故事是打动消费者的一种好办法
4、费用便宜
缺点：1、名字不好起。
2、注册时间长。
3、存在不能成功注册的风险。
