全球经济动荡调整，我国传统建材产业产能过剩严峻越发形势，通过“走出去”，实施国际化战略，是我国建材行业拓展国际市场、化解产能、进行结构调整与转型升级的重要途径。地板行业作为建材产业的一份子，在国内市场低迷、利润下滑的当口，跟随行业大流，实施“走出去战略”很有必要。

　　冰火两重天 美国市场呈现良好态势

　　随着技术和产品的成熟，建材企业“走出去战略”兴起，虽然国内销售低迷，但建材出口却保持较好的增长势头，2014年建材产品全年出口418.67亿美元，比2013年增长22.14%，国内与国外市场，完全是两重天。

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　　国外市场，尤其是美国市场，呈现出一片良好的态势。美国是经济、移民大国，GDP占世界总量的五分之一，消费总额全球第一，家居建材市场3万亿美元，是中国的5倍。美国是各国移民的首选地，也是发达国家中唯一人口仍在以较快速度增长的国家。人口的稳定增长，必将刺激家居建材市场持续增长。而且，美国家居建材零售渠道集中、品牌不多，产品价格昂贵，市场对新品牌进入的渴望很大，特别是对厂商直营和个性化定制非常欢迎。

　　直面国际市场 必须发展自主品牌

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　　据了解，美国著名零售店宜家在中国的直接采购量占总量的四分之一。可见中国产品在美国市场流通甚广，但美国消费者对中国家居建材品牌并不了解。国际市场都知道“中国制造”，但并不知道中国品牌。中国企业一直以代工的方式进行产品输出，当了几十年的“蒙面侠”，为世界提供了许多优质产品。然而代工没有品牌，不能形成竞争优势，利润不高，更没有附加值可言。在国际品牌市场中，外贸代工始终是门外汉，不得其门而入。而恰恰品牌增值、销售链才是赚取利润最大的环节。

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