时至今日，网络对于未来企业发展的重要性，已经不需要机构媒体，大张旗鼓地宣传了。但是笔者发觉，即便人人皆知“网络营销不容忽视”这个道理，但是与此同时很多企业对其仍然抱着犹豫，迟疑，不信任，甚至抵触的心理态度。随着手机的普及，用户人群的日益增长，手机网站又成了企业营销的重要手段，不过手机网站依然受很多因素的制约，大多数企业都还不愿意建设手机网站。

　　为什么会出现这样奇怪的状况呢？明明很有潜力的移动互联网营销，但是却四处受阻？答案很简单，就因为这些企业在投入了手机网站制作与营销的投入后，没有得到他们所期望的回报。那么，企业主是否就可以因此放弃手机网站营销呢？笔者的观点如题：放弃手机网络营销，如同坐以待毙！ 

  

　　当互联网不再是一种时尚而成为生活习惯，当企业间竞争的最后胜负可由鼠标点击决定，当国际平等贸易往来日趋重要，而又当网络的优势duan期内仍然无法替代时，如果您的企业因为曾经无效的网络营销策划，而就此在网络世界中缺席，结果就只有一个：淘汰出局！

 

　　如果说，是企业持续盈利是企业主的一种责任，那么在未来社会及国际贸易中，企业对网络营销的抉择也将成为一种“必须”。当网络本身作为传播媒体，沟通工具，以其快捷，灵活，互动，准确，社会效应强的优势而无法替代时；当企业的竞争者，乃至客户都将网络作为沟通进则交易的平台时。企业主考虑的不应该是放弃网络营销，而是如何比其竞争者更为有效地利用好互联网，将其优化整合到企业的日常营销工作中，发挥其应有的作用，使企业必胜，且永胜。手机网站在网络营销中占据多大的地位，看看现在的人均手机持有率和PC持有率比例就知道了。 

　

    而想做到有效的网络营销策划，企业主在将寻找到合适的服务商之前，自己必须认真做个功课，什么呢？

　　

第一，了解什么才是真正的网络营销，只有对网络营销有了正确认识，企业才能为自己寻找到正确的网络营销服务商。

　　什么是网络营销呢？网络营销是基于互联网技术的，一切企业营销活动。他不是一个公司域名，不是企业网站，不是SEO，不是搜索引擎关键词广告，更不是阿里巴巴。而是：企业利用网络的特性以及技术优势，在其制定传统营销策略时所能作的扩充。也就是说，网络营销计划，永远不能脱离企业整体营销计划而独立制定，而应该同时渗tou到其每个环节中去，从前期市场分析，整体规划，具体实施，到及时控制。 

　　因此，这就要求企业主必须为自己挑选一个能从整体分析规划入手，有全面执行力的网络营销服务商时，而不是某个网站搭建商，或者某个搜索引擎。这就好比，您要买的是一辆立马能开走的车，而不是它的零件。 

　　

第二，审shi企业目前各环节的运作情况及发展障碍，从生产研发，市场推广，销售企业，产品配送，到客户服务，行业发展，竞争者状态等等。 

　　为什么这些事情要有企业主自己做？因为只有企业主及其工作人员才最了解自己的产品，经营流程，各个环节的优势以及障碍，而这些都直接影响到网络营销计划的独立制定。网络营销服务商，擅长的是，帮助企业将网络技术有效嵌入到企业的市场营销活动中，而不是经营一个企业。因此，一个成功的网络营销项目，必须建立在企业和网络营销服务商紧密配合，长期合作的基础上，缺乏其中一点，都会影响全局。 　

　　

第三，在第一和第二的基础上，明确企业自身网络营销方面的重心和目标。企业的整体市场营销策划，有很多部分组成，网络作为其中之一的扩展部分，因其优势，必有其应得的侧重点。为什么很多企业的网络营销策划没有效果，那是因为，很大程度上是因为他对网络营销的定位不准确，而事实上，不同的企业，其对网络营销的依赖度是不同的，而其在网络营销目标上的定位也有所差异，因此网络营销只有通过和其他方面的营销工作完美结合，才能发挥其最大的威力。 

    完成了以上三个功课，企业主对自己，对他要选择服务商都做到心中有数，这是一个有效的网络营销策划的必要前提。 

　　网络营销并不是神奇魔法，善变魔法的也不单是任何一个网络营销服务商，最关键的角色还是企业主本身。如果企业主选错了服务商，或许只是时表演不够成功。但是如果企业主放弃了网络营销，那么就意味着他完全放弃了所有可能的美妙成功瞬间。 

　　所以，企业必须开展网络营销，而且不能忽shi手机网络营销，必须互联网与移动互联网双管齐下，才能真正的让企业做到全面的网络营销，提高企业的竞争力，在高速发展的今天，始终站在同行的前列。

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