民以食为天,冰箱关系着一个家庭的“口腹之欲”,甚至是健康,所以那些用来填饱肚子的“食材”的变革,才是冰箱企业敢于尝试“硬件+服务”的根本原因。
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中粮数字健康科技有限公司总经理徐泓指出,食品销售渠道的变革已经从第一阶段由线下到线上,发展到第二阶段,把食品的销售途径从线上搬到原生渠道入口,即冰箱。而冰箱之所以能够成为原生渠道的入口,也是由于智能化的发展、科技革命,让屏幕能够镶嵌在冰箱上,并且冰箱的人机互动得以实现所造就的。
户外广告制作是在九十年代末期产生,近两年发展起来的。如今,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键,但即使如此,因缺乏互动,视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力,广告商们要爱玩,爱创意,甚至要有点极精神才行。
当然,徐泓所展示的“冰箱服务”蓝图不仅仅只有生鲜食品。基于冰箱与家庭健康的关联,可提供的服务还包括:一对一的私人在线营养师、健康风险评估、饮食记录、健康文章和讲座的推送等等。
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不过,虽然冰箱“硬件+服务”有可行性,但不可否认的一点就是,比起电视、空调等家电产品智能化的普及,冰箱智能化尚在起步阶段。海尔也曾表示,该模式只是一种尝试,目的是改变用户的生活方式以及渠道方式。而中国家电网针对“家电硬件免费”做的一项调查也显示,受访者中有68.7%的人对冰箱“硬件免费”模式持观望态度,虽然消费者没有断然否定该模式,但他们仍需加大对这一模式的认知。