前面讲到了假冒商标行为，现在讲一下反向假冒商标行为与假冒商标行为既有相似之处，又各具特征：

　　（一）在行为主体方面。假冒商标行为主体包括两类：一类是与商标权人生产、制造同类商品的生产者；另一类则是销售该类商品的销售者。反向假冒商标行为主体只有一类，即与被反向假冒人生产、制造同类商品的生产者，不包括该类商品的销售者在内。销售者购进他人生产的商品，用自己的销售商标替换他人商标再将商品投入流通的行为不属这里讨论的反向假冒商标行为。如果该销售商用第三者的注册商标取代他人商标，则属假冒商标行为。

　　（二）在行为人主观方面。假冒商标行为人动机主要在于借他人商标声誉销售自己的产品而从中牟利。当然，也有少数行为人旨在借此行为贬低他人商标声誉，挤垮竞争对手。如甲故意在自己生产的劣质产品上使用竞争对手乙之商标。反向假冒商标行为人主观动机主要是盗用他人产品声誉为自己创牌及牟取不当利润。如外国厂商购进我国厂家生产之价廉物美的商品后换用自己的商标在该国销售。此外，行为人如在同一市场上用自己商标低价销售竞争对手生产的产品，其动机显为排挤竞争对手以获竞争优势。

　　（三）在行为对象方面。假冒商标行为直接指向他人之注册商标，其实质在于盗用或贬损他人商标声誉；而反向假冒商标行为则直接指向他人生产之产品，其实质在于盗用或贬损他人产品声誉。

　　（四）在行为内容方面。假冒商标行为内容有二：一是在自己生产的商品上擅自贴附他人注册商标标识；二是将该商品在他人商标权受法律保护的地域内投放市场。

　　（五）在行为后果方面。假冒商标行为和反向假冒商标行为均有损于行为人之竞争对手及消费者的合法权益，扰乱了市场竞争秩序。其不同之处在于假冒商标行为可能损及他人商标声誉而反向假冒商标行为则可能损及他人产品声誉。

商标侵权的处罚，商标侵权无处不在，怎样防止商标侵权呢？商标注册一般在我们我们经常使用的商品或服务类别上注册，没注册成功就不要急着使用。我国《商标法》第3条规定，“经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护”。我国《民法通则》第96条规定，“法人、个体工商户、个人合伙依法取得的商标专用权受法律保护”。由此可见，经商标局核准注册的商标，注册人享有商标专用权并依法受到法律保护。任何侵害他人注册商标专用权的行为都构成商标侵权行为。

现在很多企业越来越重视商标，重视知识产权，所以我们要严厉打击商标侵权行为，先注册防守。

商标侵权收集证据是非常重要的，商标权人要针对案件的不同特点收集以下证据：

（1）证明自己是权利人及权利范围的证据。我国《民事诉讼法》第一百零八条规定，原告应是案件的直接利害关系者。如在商标侵权诉讼中，原告应是被侵犯商标权的商标所有人，或商标的独占、排他许可合同的被许可人等。

（2）证明商标权侵权行为发生及危害程度的证据。这是商标权侵权诉讼关键的证据之一，也是较难收集的证据。目的是通过取证，让已经发生的，或正在发生的商标权侵权行为以证据的形式固定下来，以便在法庭上“再现”侵权之事实。

（3）证明侵权人身份的证据。《民事诉讼法》规定，起诉须有明确的被告。该被告须是侵权行为的实施者。对被诉的侵权企业（或个人）真实的全称、住所地或主要营业地，等等，都须完整和准确地证实，并取得相关的证据材料。

（4）证明侵权行为地的证据。侵权行为地是确定管辖法院的依据，证明侵权行为地的证据对认定侵权行为也起着证明或佐证的作用，侵权行为地分为侵权行为发生地和侵权行为结果地。当两者不一致时，就需要收集两地的证据。

（5）证明侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益，或者被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失证据。《商标法》第五十六条第一款规定：“侵犯商标专用权的赔偿数额，为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益，或者被侵权人因被侵权期间因被侵权所受到的损失，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支。”上述两方面的证据，涉及到赔偿数额的确定。

（6）被侵权商标知名度或者受保护的记录证据，这些证据涉及被侵权商标是否具备认定为驰名商标的条件。

（7）类似商品，近似商标等其他方面的证据。

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