移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者,全面地制定营销战略,运用和整合多种营销手段,来实现企业产品在市场上的营销目标。无线营销是整体解决方案,他包括多种形式,如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信群发只是众多移动营销的手段之一,是移动营销整体解决方案的一个环节。所以说,移动营销和短信群发是不一样的。
随着智能手机普及,将非一层面的三者紧密联系。移动互联网技术发展促使互联网冲破PC枷锁,开始将网络营销从桌面固定位置转向不断变动的人本身。
从客户的角度,移动供需方的增长也非常快,2011年时,客户的App营销投放非常少,在5-10万左右。慢慢的,越来越多的品牌客户开始进行投放,并且他们的投放预算不断增大,从这点上来说,移动营销毫无疑问成为了一块非常大的市场。
所以我们看到,App开始与品牌进行合作,包括资源合作、软性植入。
比如中华万年历,它的用户量、活跃度都非常高。这个App主要以35岁以上的男性用户为主,他们为什么会需要这个App?因为iPhone上看不了黄历,而很多人需要看黄历,这就创造了用户基础。
移动互联网时代的到来,使社会化媒体与生活的联系更加紧密,营销传播开始迈向崭新的3.0时代,一股全新营销浪潮迎面来袭,其核心就是注重媒体渠道的创新、体验内容的创新以及沟通方式的创新,强调虚拟与现实的互动。这些最适宜的承载平台正来源于社会化媒体的运用。