我们为什么需要品牌

品牌是我们经济生活中一个常见的现象，我们一直喜欢品牌、崇尚品牌，可是不知道大家是否曾想过，为什么我们需要品牌？接下来，尔雅品牌设计就说说那些我们需要品牌的几点原因。

对于顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表企业的信誉，如果顾客根据过往的经验判断厂商的承诺可信，便会产生认牌购买行为，其目的是减少选择商品时所需花费的时间、精力，并降低购买风险。许多人花钱购买名牌用品，往往是更看重品牌所具有的象征意义而非实际用途，以便满足自身社交和受到尊重的需求。此外，品牌还具有体验价值，由于个人的性格和经历，某些顾客就会钟情于某一品牌的特色和风格，如当下最热门的“果粉”（苹果）、“花粉”（华为）、“米粉”（小米），他们可以不在乎别人的看法，发自内心地成为某种品牌的忠诚顾客。

营销专家戴维•阿克认为品牌经常被赋予人格化的特征，以此调动顾客的情感达到促成购买的目的。对于经营者而言，首先只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了鉴别和保护商品的作用，才可以培养目标市场对品牌的偏好，并创造为商品或服务实行差别定价的机会。同样是一瓶酒，有的只要几块钱，有的可以卖到几千块；同样是一个包，有的几十块，有的可以卖到十几万，这种差距就是品牌的力量。

品牌可以针对千差万别的需求精准定位，各个社会阶层都可以有自己最喜爱的品牌，不同出身和教育背景的人可以有最青睐的品牌，不同性格的人也可以有最心仪的品牌。尔雅品牌设计始终相信，随着各类消费品中名牌产品的份额不断壮大，民众的生活水准会节节上升，使用名牌产品的范围和频次将成为人民生活质量的重要标志。

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