第一，使用中的核心商标，因不具备显著特征而被宣告无效。

 　　企业在设计品牌时，往往优先考虑宣示品牌愿景、消费者易识别记忆、便于推广传播等因素，而忽略商标法对商标显著特征的要求，从而埋下隐患。根据商标法规定，任何人均可以不具备显著特征为由，请求国家知识产权局宣告注册商标无效。创业公司为品牌命名时，应平衡品牌推广与品牌显著特征的关系，避免将商品或服务的直接描述作为品牌名称；对于显著特征较弱的品牌名称，应通过多种方式大范围、高密度、长时期的使用，让品牌名称在使用过程中增强识别性，弥补显著特征的不足。

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