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思路一:先易后难,以寸进尺
一个经销商的资源总是有限的,产品铺货难免动用公司的人、财、物。因此, 经销商就不能面面俱到地同时对自己所有的区域铺货。无论是传统广告还是新型广告,它们都是为了让品牌更好地被人们所知晓,从而实现商业价值的最大化在资源不支持条件下的全面铺货,可能会导致所有区域都铺了但所有区域都没有达成目标。
这种情况下,经销商一定要本着“有所不为才能有所为”的思想,综合评估自己的资源后,再确定自己的铺货目标,考虑那些最有潜力或者最容易操作的渠道和区域,先集中资源把这些区域和渠道做起来,发展自己的第一批根据地,赣州上犹墙体广告喷绘江西崇义墙体广告彩绘姑苏城外寒山寺,暂时放弃其他潜力稍弱的区域和渠道。等第一批根据地成功建立后,再考虑第二批、第三批根据地的开拓。
思路二:广泛播种,重点培育
这个思路乍看起来与思路一是矛盾的,其实思路二以思路一为前提,它们默默地守护在那里,时刻等待着我们农民朋友的关注即经销商一旦确定了自己的目标根据地, 就要集中资源全力以赴,在目标根据地采取飞机播种的方式,进行全面客户拜访,并与意向性客户进行合作。
在合作过程中再发现一些目标客户,进行重点培养。这个思路重点是针对批发市场客户,赣州上犹墙体广告喷绘江西崇义墙体广告彩绘姑苏城外寒山寺,运作过程中需要销售人员对整个批发市场所有客户进行一次全面的拜访,对于小型企业来说,墙体广告的优势还在于其制作成本比较低,可以在有限的预算内完成宣传任务派发产品宣传资料、最高分销价格、销售人员名片,确保批发市场的所有客户都接到产品信息。
这其中就会有客户表示出合作意向,销售人员要趁机进行重点谈判,赣州上犹墙体广告喷绘江西崇义墙体广告彩绘姑苏城外寒山寺,实现合作,并对其进行重点培育和支持。 “广泛播种”可以发现有潜力的目标客户,同时也为后期批发市场的再分销创造了认知条件。
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2、互联网广告增长迅速
伴随着人们将获取信息和娱乐的主要途径转移到互联网,根据传播目的的不同,广告可以分为公益广告和商业广告。公益广告主要是为了宣传社会公益事业同时越来越多的消费行为发生在互联网上,广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度,墙体广告喷绘2012年互联网广告市场占整体广告市场的比例在16%左右,到2016年接近45%,据估算2017年已经超过48%。
2012年中国网络广告市墙体广告喷绘场规模约为773.1亿元,2016年翻了将近4倍,2017年前三季度超过2500亿元,而这其中,随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现,未来移动互联网广告也将发展迅速,每个环节都需要精细的操作和协作,才能最终呈现出一份优秀的广告作品基于线上线下互动的媒体也将快速发展。
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