墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分，我们在此主要研究商
业广告。
20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告，经过20多年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场中重要的一环。
新美广告传媒介绍墙体作为广告媒介在农村具有得在独厚的优势。
(一)低廉的广告制作与发布费
墙体广告比较简单，制作不需要复杂的技术，发布媒体是现成的民房墙面，现在很多地方的媒介费用是需要付费的，但相比较其他广告来讲，费用也是低廉的。在媒体
广告刊播价位不断攀升的今天，墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。
(二)比较理想的传播效果
其一，较高的接触率。
在所有的受访者中，除不识字的村民外，其他受访者均表示见到过墙体广告。而在接受问卷调查的文育农民中，有的人会问其他人墙体广告所写的内容。因此，不了解
墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。
由于村庄在地理划分上相对较小，在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次。在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且，公路
两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标，这在一定程度上打“大了墙体广告的接触范围。
其二，单纯的发布环境
面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列，墙体广告干扰度很小。这对于墙
体广告的传播十分有利。
其三，较强的针对性。
墙体广告作为农村市场几乎可以算是**的广告媒介,对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行宣传。
其四，较为理想的回忆度。
对农民能够有所回忆的广告进行分析，发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式，并且广告内容突出。
其五，注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。
我们对受访者提供了三种不同类型的广告语，询问哪种类型更使其动心，结果显示，村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见，农民注重实际，墙体广告适合利
益承诺。
