一、企业宣传片制作-传递有效重点信息　　

众所周知，对于广告来说，是真正的“一刻千金”。这一点不仅是表现在媒体上，播放一秒钟就是成千上万；更最主要的原因是，即使１秒钟的无用信息都可能误导消费者或者使整个广告失去预期效果。因此，要在有限的时间内传达最重要的信息。拖沓冗长的广告不仅浪费金钱，更容易引起观众的反感。
那么，到底什么是最重要的信息呢。笔者认为，在一部广告片中，最重要的信息包括如下几点：

１. 这是什么　　

２. 这叫什么　　

３. 这是干什么的　　

４. 这有什么不同　　

５. 这能给消费者带来什么好处

其中前三点是一部广告片要传达的最基本的信息，后两点是产品差别化的基本手段。　　

二、企业宣传片制作-有气势和震撼力　　

一部企业宣传片片，其实就是一部优秀电影电视广告片的最精华部分，因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息，更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。 一部60年代的电影，故事情节再好，也是没人看的。为什么？视觉与音响效果差呗。那也是许多人为什么喜欢上高档影院看电影的主要原因。 因此，要想有杀伤力，先具备震撼力吧！　　

三、企业宣传片制作-销售卖点　　　　

每个产品总有自己独特的地方，有长于竞争对手的方面，没有卖点可以找，要么自己编造。如果既找不到，又编不了，那就别做了。譬如，对手说自己的洗发水可以去屑，你就要说自己既可去屑又可止痒；对手说自己的药品一周见效，你就要说自己的５天见效；对手说自己的电视质量是最好的，你就要说自己的不仅质量好，而且价格低，服务好。 总之，一定要拿出你的招牌来，比竞争对手多走一步。　　　

四、企业宣传片制作-找准目标客户，以适合的口吻投其所好　

在策划宣传片的拍摄内容之前，一定要搞清楚谁最需要你的东西，即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下，争夺市场份额的必要手段，即市场细分。

不同的细分市场有着不同的心理特征，对产品关注的侧重点也有所不同。如果你卖的是珠宝，最需要的人肯定是手里有钱，且正在寻找贵重礼物的那类人，因此要在宣传广告中赋予珠宝特殊的价值，如爱情、高贵、身份等等；如果你卖的是方便面，最需要的人肯定是正在赶时间，或者追求方便的饥饿的那些人，因此在广告中就要说明方便面的方便性、美味与营养价值；如果你卖的是药品，最需要的人肯定是患有某种疾病或者有亲人患有该种疾病，且正在寻求医治方法的那类人，因此在广告会议拍摄中要摆事实、讲道理，说明该药品的疗效。总之，针对不同的消费者，要用不同的口吻。搞清楚他最需要的价值，然后告诉他。　

五、企业宣传片制作-把握消费者心理，刚柔并济

企业宣传片制作要把握消费者心理，刚柔并济。记住，不要把消费者当成上帝，一味地去讨好他。因为人的心理就是那样，白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。 对于消费者，一方面要赞美他，以博得他的好感，促使购买活动；一方面要恐吓他，让他感到害怕，从而产生购买会。 把这一招运用的最娴熟的还是保健药品。譬如做减肥的产品，第一步肯定是先进行恐吓，告诉消费者肥胖带来多大的危害，使其产生恐惧心理；第二步肯定是进行调情，告诉消费者减肥带来多大的好处，优秀的身材可以产生多大的魅力，使消费者动心。从而产生购买行为。这就叫作：刚柔并济。　　

企业宣传片制作中应该把握好上面五点，从而产生对客户，对市场有冲击力的宣传片。才能在千万的宣传片中，鹤立鸡群、横冲直撞从而凸现出来。

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