品牌形象的推广不是以销售为目的的，最终的目标是能形成销售增长。所以在活动过的设计上更多是要考虑吸引注

重，形成爱好，促进记忆，达到好感，这类活动更强调过程。而我们在制定

SP

活动时，更多是强调结果，所以在活动

设计要充分考虑消费者的利益的诱惑，激发欲望，促成购买，是一种短期的行为。但是这两种形式的活动也是相辅相成

的。任何活动的设计不能偏离我们的品牌核心利益，品牌价值的形成是我们企业长期在活动推广中不断给到消费者认知

的积累。

我们在制定活动推广前，我们要做那些工作呢？内部和外部的信息分析必不可少，思路来自何方？来自于我们对事

物思考的深度和广度。

济宁市第一届“名优特新”商品展暨新春年货会，12月31日上午在任城文体中心隆重开幕！2017春节前夕，济宁市区最为盛大、商户最多、品类最全的“年货大集”正式向市民敞开大门！

此次“名优特新”商品展暨新春年货会由济宁市中小企业局主办，济宁市工商业联合会协办，济宁市中小企业服务机构联合会、济宁市中小企业协会、济宁珠江体育文化发展有限公司具体承办。市里搭台，厂家直供，为市民提供既有品质保证、又实惠有特色的“年货”商品。

春节是各个商家在年末的最后比拼，因此显得尤为重要，也是

让消费者最容易了解、接近和购买产品。对于山东人来说，尤其是济宁人，对于宝健品是十分看重的。因此济宁市场潜力是十分巨大的，

而驴掌柜阿胶在济宁已有一定的知名度，

而在春节这

个黄金时间段内，

要通过一系列的养生文化宣传，

提高企业品牌文化

形象，打造阿胶高端品牌，回归阿胶上品价值、回归主流人群，延伸

产业链条，通过继承、创新引领阿胶行业发展，产品现代化、市场国

际化和资源全球化进程，实现到卓越的跨越。