如何购买到优质实惠、信得过、有特色的年货商品？

有了此次“名优特新”商品展暨新春年货会，这一难题迎刃而解。展会吸引了众多济宁本地久负盛名、大家信得过瘴的优质生产性企业入驻，现场设立展位为市民提供物美价廉的年货商品。驴掌柜阿胶糕、康泉食品、绿源食品等数百家市民耳熟能详的厂商均现场设立展位，主办方严把“品质关”，确保市民可以放心采购、丰盛过年。

阿胶在各城市发展得比较均衡，列在第三位，但总体来看驴掌柜阿胶糕

做的最棒的，会出现此现象，与

阿胶的命名也是极其相关的。

因为许多产品直接以阿胶命名，

消费者

很难对这些产品做出明确的区分。

并且从市场推广活动来看，

阿胶处

于中等水平。

东阿阿胶的品牌壁垒和品牌忠诚度还不够高，

品牌优势

还未达到轻松地带给公司垄断利润的程度，

管理层仍然是公司成长过

程中的重要因素。除了管理层，东阿阿胶还有另一个隐忧，就是原材

料供应紧缺。一直以来由于农民错误地认为养驴效益比养猪、牛、羊

低，

使全国毛驴总数呈现出逐年下降的趋势

品牌形象的推广不是以销售为目的的，最终的目标是能形成销售增长。所以在活动过的设计上更多是要考虑吸引注

重，形成爱好，促进记忆，达到好感，这类活动更强调过程。而我们在制定

SP

活动时，更多是强调结果，所以在活动

设计要充分考虑消费者的利益的诱惑，激发欲望，促成购买，是一种短期的行为。但是这两种形式的活动也是相辅相成

的。任何活动的设计不能偏离我们的品牌核心利益，品牌价值的形成是我们企业长期在活动推广中不断给到消费者认知

的积累。

我们在制定活动推广前，我们要做那些工作呢？内部和外部的信息分析必不可少，思路来自何方？来自于我们对事

物思考的深度和广度。