长期以来，西方珠宝品牌一直占据着全世界珠宝市场的主要市场份额，但这种局势正悄然改变。近年来，随着中国政府出台了一系列有利于发展珠宝首饰行业的政策，我国珠宝首饰行业快速发展，目前中国的珠宝行业已经完成工业4.0全球供应链技术的升级，成为了国际重要的珠宝制造和设计中心。
此外，中宝协基金《2021中国珠宝上市公司研究报告》表明：2021年，因印度、越南、泰国等珠宝供应链基地受疫情影响产能不足，大量珠宝首饰生产加工订单回流至国内，人工宝石、镶嵌首饰、仿首饰等品类出口额较疫情前都增长明显。2021年前两季度珠宝首饰类商品的出口总额达886.26亿元，同比上涨93.9%。
另外，跨境电商直播也成为了中国珠宝品牌出海的高潜渠道。近两年中国的珠宝商家们也领先海外品牌在直播领域积累经验。数据显示，某知名短视频平台2021上半年新增珠宝类播主近7w个，另有其他平台在2021下半年珠宝关联品牌数量较上半年增长率超过122%。
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