从“淘品牌”到“抖知名品牌”、“快品牌”……一轮又一轮，是总流量登陆密码，也是总流量卡夫卡城堡。
一、旧方式的光辉，新时期的茫然
《围城》一书上说，人的一生随处离不了卡夫卡城堡，好像一个始终不停的局，带上不变的疑惑与窘境，外边的人想出去，里边的人想进来。
走入万亿元电子商务销售市场，那样的卡夫卡城堡窘境一样存有。
“许多传统电商的店家在向直播电商撤离，有一些乃至把年销过亿的传统电商店面关掉了。”
如同很多年前阿里会自信满满地讲出那句让世界沒有难做的买卖，移动电商的兴盛与兴起是随着持续不断的订单信息、总流量，也有在为持续提升想像的成交额而庆祝鼓励中，以一种令人震惊的速率发展下去的。
那一个总流量变销售量的时期，遍地黄金。
由一条条网络线连起來的开拓者全球，大到持续涌进电子商务平台的顾客、小到一排排展现多种多样产品的“军用被子”展台，可以说这儿装的是一代人的自主创业、致 富与理想。
但现在再问一问那时这些伴随着仓储货架式电子商务问世而诞生的知名品牌，网上的买卖还行做吗？
一位干了很多年服饰类目的店家也许会强颜欢笑一声。据他常说，还记得2018年他所处的集团公司的产品销售总额中，90%来源于传统电商，10%来自直播间。
到了如今，交给传统电商阵营的营业额占比骤降到了40%，剩余60%的销售总额均来源于直播电商。
直播电商兴起带来互联网时代旧纪律的撞击力，形象化又明显的信息表明了一切问题。
《2021年中国电商零售电商平台市场份额》排行中，淘宝电子商务以GMV达85200亿人民币的考试成绩紧紧占有销售市场第一的王位，市场占有率占艾力克53%；后边随后就是很多年来的老敌人，市场占有率占有率20%的京东商城与市场占有率占有率15%的拼多多平台；
次之就是近些年迅猛发展的直播电商意味着，抖音电商与快手电商。
乍一看，淘宝电子商务上年突出成绩十分醒目，在白热化争夺中仍然拥有着优点影响力。但倘若把时间轴变长，2018年淘宝服务平台在我国电子商务零售市面上的市场份额占有率做到了70%，短短的两年時间便遗失了近20%的市场占有率。
流量红利时期以往，以淘宝为象征的传统式仓储货架式电子商务平台，已经遭受直播电商的强烈进攻。
比大佬游戏玩家更先感受到这类强烈振荡的，是曾生存在服务平台上切店面、做买卖的中小型店家。
以淘宝卖家为例子。前些年搭上淘宝服务平台滴滴顺风车，取得成功吃到时期第一波流量红利的店家不在少数，携手并肩电子商务平台，她们当中问世了一批又一批年青的“淘品牌”。
二、突出重围、振荡，被颠 覆的电子商务
就好像那时如神话般存有的“淘宝时尚女装”，裂帛、茵曼、韩都衣舍、七格格、MG大象等好几个原创设计师同榜争雄，每日在总流量与销售量的全世界里转圈，动则月销一定乃至上亿。
这一场出现异常奔涌的形势下，是一波又一波的新零售知名品牌取得成功借势营销互联网技术，以对比传 统知名品牌更短的优点途径突出重围销售市场的显性基因表述。
“淘宝时尚女装”最荣 耀的情况下，利欲熏心，全力呼喊：“大家信心超越全部互联网技术，搞大网络零售知名品牌，这一仗为自尊而战！”
资料显示，从2003年至2020年，我国服装行业零售产品销售总额从117亿人民币上升至4071亿人民币；与此同时服装行业目地网上覆盖率也从2015年的30%，到2019年升到42%。
也许是获益于网络时代成就的越多很有可能，服装批发市场的生日蛋糕的确是越变越大，服装行业目地网上覆盖率也在不断提升。但可惜的是，这一相拥万亿元想像的辉煌时代，不属于淘宝时尚女装。
如专业人士常说：“之前是淘宝网要想更改品牌形象，因此会给知名品牌大幅度的国家扶持政策，会按月度乃至本年度赠予很多的流量。”
出生总流量，困于流量。
慢慢地，这些关键依靠淘内总流量得一时风光无限的“淘品牌”们日子过得更加艰辛，发售不成功、破产清算、暂停营业闭店……
三、是总流量登陆密码，或是总流量卡夫卡城堡
2017年，应对销售市场动荡不安，马云预言：“纯互联网时代迅速会完毕，将来的十年、二十年，沒有移动电商这一说，仅有新零售。只有将线上与线下和货运物流结合在一起，才可以问世真真正正的新零售。”
事实上，线上与线下相结合的速率，追赶不上流量红利消退的速率。
因此，过去的友善携手并肩并存变成了不是你死便是我活的零和博弈手机游戏。
于知名品牌厂家来讲，线上获客成本费超出线下推广推广费用的与此同时，这些好似藏宝的，带上客户的希望与渴望的，在互联网技术全球一再胀大的信息量，流入了小视频与直播房间。
以前屡次创出惊喜的双11节日大促，现如今变成摆放在中小型店家眼前的难点。如同有一位母婴品牌电子商务责任人常说：“在2015年‘双11’的情况下，大家店面总体利 润都还能够。之后不清楚从何时逐渐，店面‘双11’***逐渐持续下降，总流量愈来愈贵，大伙儿还跟疯掉一样抢。”
一时风靡的“补单作死，不补单等死”的领域作风身后，或是离不了成千上万店家与知名品牌过度依靠总流量推动的自然环境困境。
今天淘宝网，明天是抖音短视频，后天性又变成小红书app，互联网技术中的总流量好似浮萍草，沒有实体线的根。
结果报告显示，截止到2018年，中国移动网民民均值每日网上时间达5.69个钟头，小视频使用的日均应用时间持续提升。至2018年12月，我国网上视频（含小视频）客户范围达7.25亿，占总体网友的87.5%，在其中小视频客户范围达6.48亿，网友利用率为78.2%。
互联网技术使用者应用时间是最能意味着总流量奔涌的流入，小视频的出风口给了快手视频、抖音短视频那样的新平台兴起的概率，直播电商持续吞噬着我国零售销售市场。
amazon创办人贝索斯：“大家寻找的并不是毁坏，反而是自主创新，可是有时，取得成功的自主创新却会产生毁坏。”
仓储货架式电子商务平台从昔日的屠龙者变成了超梦，他们想要做內容，要想发力小视频与直播带货，那么就需要先摆脱很多年来紧紧种在顾客心里的逻辑思维与品牌形象。
是人找货源？或是货请人？是在交易中顺带游戏娱乐？或是在游戏娱乐中顺带交易？
一字之差，便是天壤之别。
传统式电子商务平台亦在勤奋。例如，上年11月，淘宝网在其APP内悄悄的上线一批小视频店面。走入这种特点店面，顾客见到的不会是一成不变的静态数据工程图纸，反而是一段段可以全 方向展现产品的动态图片；再例如，拼多多平台一再加仓的“多多视频”，京东商城在APP内发布的“逛一逛”频道栏目。
殊不知，要想撕掉“仓储货架”的标识，必须時间。可服务平台上这些逐渐消散在顾客网址收藏夹里的特色小店等不到了。
抖音电商汹汹，发布“抖知名品牌重点扶持计划”，要在一年内协助100个新知名品牌在抖音市场销售过亿；快手电商亦不甘人下，发布“新势力知名品牌方案”，取出10亿总流量补助店家。
从“淘品牌”到“抖知名品牌”、“快品牌”……
一轮又一轮，是总流量登陆密码，也是总流量卡夫卡城堡。