在2019全国各地代理商高峰会的颁奖典礼宴会上，东鹏陶瓷控投老总何新华在企业愿景栏里写出“千亿元东鹏陶瓷，国际级公司”；顾家家居经销商大会，顾家家居老总顾江生公布顾家家居战略定位——2028年，总体目标千亿元；TATA汽车照明2019年大会上，创办人吴晨曦以“发展趋势”为主题风格演说，论述TATA过千亿元的必然趋势……一时间，“千亿元”变成家居家具公司的总体目标热门词汇。 中国经营报新闻记者剖析发觉，家居家具公司赶赴千亿元的路面，大部分挑选的是多样化，但家居家具多样化尚在探寻当中，可否走通没法意料，而针对非规范化的家装行业来讲，欲以潜心赢得千亿元销售市场，更加艰辛。
挥军千亿元 愈来愈多的家居家具公司将目光看向了千亿元。 2019年1月10日晚，在全国各地代理商高峰会颁奖典礼宴会上，东鹏陶瓷控投老总何新华在企业愿景栏里写出：“千亿元东鹏陶瓷，国际级公司。”好像忘记了，2018年初东鹏陶瓷公布的最后的冲刺百亿元总体目标无果。依据东鹏陶瓷控投2018年6月公布的招股说明书（申请稿），东鹏陶瓷2017年总销售总额约为66亿人民币。依照何新明的叫法，东鹏陶瓷2018年的总体销售业绩，基础与去年差不多，在其中整体家装业务流程有一定的提高。 2019年1月6日，在TATA汽车照明年大会上，创办人吴晨曦以“发展趋势”为主题风格演说，从领域知名品牌发展趋势、销售市场消費发展趋势和TATA的竞争优势3个层面对TATA完成千亿元总体目标的可行性分析开展了论述，对职工与代理商开展了一场生命身心的洗礼。 2018年11月27日，在顾家家居经销商大会上，顾家家居老总顾江生公布发展战略：2028年，总体目标千亿元。相互配合千亿元总体目标的明确提出，顾江生喊出了“全球有宜家家居，我国顾家家居”的宣传口号，斗志大振。 实际上，东鹏陶瓷、TATA汽车照明、顾家家居并不是首先喊出千亿元总体目标的公司。早在一年前，自然界就早已挥剑千亿元。2018年1月7日，在自然界全国各地代理商年大会上，自然界执行总裁现任主席兼CEO佘学彬明确提出：2018年，大自然家居将打造出详细的大家居全产业链条，挥剑千亿元家居家具发展战略。 取得成功撞线百亿元的欧派，在2018年2月7日欧派年大会上也明确提出了千亿元总体目标——“一战边关，千亿元新顶峰”，尽管那时候欧派的高管和官方网讲解全是“千亿元总市值”，但在2018年取得成功提升百亿元价位以后，大家更想要坚信千亿元销售总额才算是欧派的真实总体目标。
道阻且难 百亿元门坎还是难迈，千亿元之巅怎样攀爬？ 绝大多数家居家具公司将眼光看向了主营业务以外，挑选多样化的大家居途径。 比怎样新明就明确提出完成千亿元总体目标，必须进到大家居或是新的原材料行业。实际上，早在2015年东鹏陶瓷就开始了“大家居”的战略部署，并方案未来五年都将以“大家居”为发展战略重心点，但转型发展甚为艰辛。东鹏陶瓷控投招股说明书（申请稿）表明，2017年度，地砖与卫浴洁具仍然是为东鹏陶瓷控投奉献营业收入的主要，在其中，地砖占企业主要经营的业务收益占比达到82.54%，卫浴洁具占15.86%，仅1.6%的营业收入来自别的。 自然界算是上是家居家具业探寻“大家居”的元老级，早在2011年底就逐渐合理布局多样化，将“家居家具一体化”视作发展战略发展趋势重心点，并于2014年上半年度宣布公布涉足大家居，将木地板、汽车照明、厨房橱柜三大商品做为发展趋势重心点，另外将“大自然地板”改名为“大自然家居”。但中国经营报新闻记者查看自然界2018年9月21日公布的《2018年中期报告》时发觉，截止2018年6月30日6个月内，集团公司全年收入12.92亿人民币，较上年同期提高22%，在其中，我国木地板全年收入为10.33亿人民币，较上年同期提高41.8%。由此可见，多样化版块困乏，木地板仍是自然界的关键商品和提高驱动力。 将千亿元总体目标寄予于还处在探寻当中的多样化，看起来并不可靠。常常拿格力空调当楷模的TATA汽车照明，最后的冲刺千亿元总体目标走的是另一条途径——潜心，“格力空调能够 保证千亿元，汽车照明为何不能？”TATA汽车照明老总纵瑞原反问到。剖析人员觉得，这一逻辑性看起来没什么问题，但家用电器与家居家具关键的差别是规范化和非规范化，中央空调是规范化的商品，选购就可以安裝，但汽车照明必须设计方案、生产制造、安裝，程序流程繁杂，想将非规范化的单类目做千亿元销售市场，在家装行业难以。 不论是多样化的大家居之途，還是潜心单一类目的系统化之途，要完成千亿元总体目标，都不易。
理想可追 千亿元对于家居家具公司，到底是能够 完成的个人目标，還是振奋人心的大宣传口号？ “与其说是千亿元是总体目标，更好像一个理想，生产厂家根据理想的嵌入，让代理商坚定理想信念，跟随自身挺过艰辛的深寒。”一位从事十余年的杰出家居家具人员出众地强调，许多公司尽管喊出千亿元总体目标，但仍未开设进行時间，即便开设時间，例如顾家家居的2028年，也是十年之后。