随着时代的发展和人们观念的改变，越来越多的人在选择装修房子的材料时更偏向于墙纸而非油漆。从外观上看，墙纸就是墙壁的“时装”。墙纸也可以一定程度上反映出主人的品味与审美。不仅款式丰富、色彩缤纷、肌理鲜明、质感柔和、吸音透气、不易爆裂、裱贴简单、更换容易和可用水清洗，还有阻燃、抗菌、抗静电等环保特殊功能。差异化、个性化是其显著特征，不论是颜色、图案、纹理，都大有可为，可以为消费者提供独特个性的墙纸产品，这是其它墙面装饰材料无法比拟的。
众所周知，墙纸是装饰原纸的一种，而装饰原纸属于特种纸的一种。特种纸是具有特殊用途的、产量比较小的纸张。特种纸起源于美国、日本和欧洲等地，随着经济和工业化进程的推进，其产业规模在全球范围内不断扩大。据统计，2019年全球特种纸市场容量约为2503万吨，到2024年特种纸市场容量将达到2802万吨，以2.3%的复合年均增长率增长。在我国，特种纸的产量增速均快于纸及纸板，说明其市场潜力巨大。
相对应的，近几年国内装饰原纸产业也得到了较快的发展，2012年至2019年，我国装饰原纸总销量从58.70万吨上升至114.98万吨，年复合增长率为10.08%。目前我国已成为全球装饰原纸的主要生产国之一。在我国装饰原纸行业中，中小厂商受制于技术门槛与规模壁垒，产量较小，产品质量参差不齐，市场竞争力较弱。因此长期以来，墙纸在我国室内装修的使用率很低，基本只在大城市使用，使用率只是近10%，而欧美壁纸使用率达到了50%以上，日韩更是高达98%以上。
近年来，随着我国本土化墙纸的发展，其管理也是越来越规范，并且从品质上来说，国产墙纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可与国外墙纸媲美，有的品牌已达到国际水平。包括齐峰新材、仙鹤股份、鲁南新材和公司在内的几家大型厂商凭借较强的生产能力、稳定的产品质量与丰富的销售渠道占据了主要的市场份额。
未来的墙纸市场，市场竞争将更加激烈，但是本土化产品前景向好，个性化、定制化将成其发展趋势。