分享好友 头条首页 频道列表

消失的鸿星尔克们

2021-07-30 09:59750


在安踏李宁不断斩获流量与业绩的同时,鸿星尔克和贵人鸟等曾经的运动品牌老将们却每况愈下,甚至快要淡出公众视野。

最近一周时间,鸿星尔克和贵人鸟因为给河南洪灾捐出巨额款项事件再度回到舆论中心。大众关注的焦点有二,一是这家来自福建的运动品牌捐赠了 5000 万物资,二是网友指出这家品牌已经「自身难保」。

随后,网友纷纷涌入鸿星尔克的直播间、天猫旗舰店和线下店铺,其天猫旗舰店的产品迅速卖断货,而其直播间则冲到了 500 万的观看数量。与此同时,大量的消费者冲进线下店铺,甚至出现有消费者买五百元产品却给付一千元然后溜走的现象。

鸿星尔克成立于 2000 年,早期发展非常迅速,该品牌是国内第一个在海外上市的运动品牌,其在 2005 年便于新加坡上市。但好景不长,上市后不到三年时间,便遇上了金融危机。
2008 年奥运热促使了行业规模迅速增长,但也留下了过度扩张的祸根。随后,因金融危机以及地震等灾难影响,国内运动市场瞬间萎缩,国产运动品牌爆发库存危机。

本土运动服饰品牌包括安踏、李宁、特步和鸿星尔克都成为了受害者。而那次库存积压影响深远,导致许多品牌在 2008 年至 2012 年这四年时间里都在应对消减库存的压力。不单单是鸿星尔克错过了好的机会,连曾经的巨头李宁也在这几年里逐渐失去了同安踏的竞争优势。

即便之后经济开始复苏,民众消费情绪开始增长,但鸿星尔克却再也没能爬上第一阶梯。该集团甚至因为 2010 财务数据造假而被停牌,之后在 2015 年,集团又经历了一次大火,导致一半的生产设备损毁,最终失去了大量的客户订单,生产停滞。

除了鸿星尔克,贵人鸟、361 度、李宁和特步都在那段时间遭遇着内忧外患的焦虑。一方面,国际品牌诸如耐克、阿迪达斯和安德玛都开始攻入二三线城市市场,步步紧逼,而另一方面,同质化的品牌和产品导致差异化不明显,各品牌之间的可替代性过强。

尽管最近几年,国产运动品牌都开始进行转型,但转型之痛并不是所有品牌都能捱过成为最后的幸存者。安踏的成功依托于多品牌策略以及引进国外品牌弥补了高端路线的空缺,并成功抓住了年轻消费者的喜好。

李宁的再度突围则把握住了爱国情怀的高涨,消费者对「国潮」概念的拥趸。但除了李宁和安踏,其他的国产运动品牌在转型之路上并没有大的起色。

鸿星尔克为例,该品牌也尝试过年化改造,但从天猫旗舰店的款式来看,在设计上依然有别的品牌的影子,该品牌也曾参与过上海时装周等活动来进行曝光,但也只有微弱起色。
在新消费品牌横行的后电商时代,国产品牌在定位上再一次遭遇困境。

反对 0
举报 0
收藏 0
打赏 0
评论 0
云汉芯城与全球手工焊接技术品牌Weller威勒达成合作
近日,云汉芯城与全球电子焊接和拆焊工具制造商Weller威勒达成合作。目前,官网已上线Weller威勒旗下专业焊接、烟雾净化、民用电子、瑞士Erem、自动焊锡机、螺丝刀等全系列产品,为电子制造客户提供高品质的焊接、拆

0评论2024-05-221257

新一轮存量突围战,小家电瞄准“细分赛道”
于细节之处照见美好 是小家电对理想生活的诠释。相比于大家电的强功能属性,小家电更加关注为用户带来幸福感和愉悦感。在今年3月落幕的AWE展会上,国内外小家电企业集中发布新品,其中不乏让人眼前一亮的新技术、新

0评论2024-04-091327

投资人李祥乐 :洗碗机渗透率提升是必然,具有成长潜力的优质企业可长线投资
摘要:中国洗碗机行业正在迎来前所未有的发展机遇。李祥乐先生作为资深行业投资者,将以独特的视角,深入分析这一行业的市场机会与投资潜力。通过对市场规模、技术创新、消费者需求和国内外市场分析等方面的探讨,为

0评论2024-04-091285

雅轩家具:打造领先的智能空间管理品牌
中国家具招标万里行 第6站走进上海雅轩办公家具有限公司 上海雅轩办公家具有限公司以打造具有国际地位的中国办公家具品牌和智能空间管理品牌为愿景,以为客户创造价值为目标,公司在产品、服务方面获得了客户的高度

0评论2024-04-09670

江苏苏变电力设备有限公司荣获“新能源智能箱变十大品牌”称号
江苏苏变电力设备有限公司,自2019年1月28日创立以来,以其卓越的技术研发能力、优质的产品和服务,不断推动输配电及控制设备行业的发展,近日荣获 新能源智能箱变十大品牌 称号,这是对公司在新能源智能箱变领域所

0评论2024-04-09136

恒正电气集团有限公司荣获“高能效变压器十大品牌”称号
近日,恒正电气集团有限公司凭借其卓越的产品品质以及高效的服务体系,荣获了 高能效变压器十大品牌 称号。这一荣誉的获得,不仅是对恒正电气在电力行业领域突出贡献的肯定,更是对其未来发展的鼓励和期待。 恒正电

0评论2024-04-09148

劳斯莱斯汽车零件配送中心于上海启幕
工具栏 当前位置:易车>正文写评论评论点赞手机看分享至劳斯莱斯汽车零件配送中心于上海启幕 作者: 易车原创报道 易车原创节目 易车原创频道 韩瑞 2024-04-09 10:035392024年3月27日,上海劳斯莱斯汽车零件配送中心

0评论2024-04-091143

纽菲特,纽菲特婴幼儿奶粉,澳多灵奶粉,贝多灵奶粉
企 / 业 / 简 / 介纽菲特乳业(成都)有限公司是一家集婴幼儿奶制品科研、生产、销售于一体的大型国际乳品企业。 致力于为全球宝宝提供安全、健康、优质的乳制品,专注成为一个有温度、讲情怀、能给孩子未来带来儿时

0评论2024-04-091436

中婴网,推动母婴产业健康·可持续发展,婴童网络专业传媒,母婴网,360孕婴童网,婴童品牌,婴儿用品品牌,婴儿用品加盟店,母婴用品加盟店
滴适宝儿童健康与发展学术研讨专项培训暨2024滴适宝品牌春日晚宴圆满收官 春耕夏种,秋收冬藏是中华民族经历几千年总结下来的宝贵经验。根据物候采取不同形式活动,不仅体现在日常劳作中,更体现在饮食进补中。基于

0评论2024-04-091654

金正大品牌荣获“CAC肥料国际影响力品牌奖”
近日,由CAC(中国国际农用化学品及植保展览会)组委会主办的“CAC奖项”评选对外发布,根据众多农资品牌在2019年度的表现,广泛征求各界评委及专家组意见,金正大集团旗下金正大品牌荣获“CAC肥料国际影响力品牌奖

0评论2024-04-09178