如今，在这个商品竞争异常激烈的时代，‘酒香也怕巷子深’好的产品也需要制作好的电视广告片来宣传，电视广告片的重点在于创意，一个没有创意的广告片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，广告效果会大打折扣。 影视广告片是市场推广中杀伤力最强的重武器，有“三十秒定江山”之说，就是因为广告片实在是企业的核心传播工具。它不仅制作费用高，而且播放费用也高，广告效果也是最明显、最直接。但如何把广告片做好，一经投放，能取得理想的市场效果，又是一个比较复杂、系统的工程。 一、好的创意 令人印象深刻的成功影视创意，其成功的基础在于诉求点单纯，不给消费者在***信息上造成混乱。好的策略不一定能产生很棒的影视创意，但却一定能出“正确”的影视广告。如海飞丝的影视广告，采用对比手法，十几年如一日贯彻去屑的策略精神，取得很好的市场效果。当广告的策略制订好，“对谁讲”、“讲什么”都明白了，“怎么讲”就是最见广告人功力的时候了。 二、精良的制作 国外有一位广告人曾说：“广告片创意是一种组合，组合产品、消费者以及人性的种种事项 。”电视广告是视听艺术，首先是画面，其次是声音。有些广告片甚至一句解说词都没有，观众也能看懂它的意思，因为画面能够说明。电视广告创意与制作如同一对好兄弟，缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现，三流的制作可以毁掉一个好创意；一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。 广告片如何去诉求，让消费者在不知不觉中接受所推荐的产品，关键就在于广告与消费者之间能否有产生共鸣的接触点。就像娃哈哈“有营养味道好 ”，只是产品在自己表白自己，而“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，才是消费者所关心的。又如，当所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽洁功能时，碧柔只加了三个字“不紧绷”，就轻而易举地打败了其它同类产品。尝过皮肤紧绷绷滋味的消费者终于找到了解决难题的办法。同样是食品广告，一个广告播放后，人们说：“广告拍得漂亮极了！”而另一个广告播放后，大家都说：“真好吃呀，我们马上就去把它买回来吃了吧！”消费者会选择哪一个？广告片应该从生活中来，但又必须高于生活，所谓旧的元素，新的组合，意料之外，情理之中，广告片的记忆点就在其中诞生。 企业宣传片 企业专题片制作电话0311—8565-6719、8565-6716 免费策划热线400—6282—369 报价手机186-3218-0020 网址http://www.hdys2002.com