随着互联网的发展，传统行业被赋予新的内容，公关（PR：Public Relationship)也不例外，EPR正开始日益受到重视，与消费者的营销触点也日益增加。EPR即线上公关，又叫网络公关(PR on line)，它是利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。EPR的概念也是近年才兴起，由于互联网的发展，以网络作为传播途径的EPR也随之得到强势的增长，不同的传播形式也营运而生：门户新闻、BBS论坛、SNS、微博、视频网站、LBS等，随着技术的进步，形式会更加多元化，但是其内容的核心是不变的，都是为了向受众传达企业品牌概念，塑造企业形象。 　　针对线上与线下的融合，大驰互动相关负责人表示：必须针对载体的不同，展开不同的策略：首先，受众群体划分，相对于传统线下公关而言，线上公关的受众年龄层会偏低，因为年轻人对于网络的依赖程度相对高，他们获取信息的途径大多数也基于网络，同时引申而出的就是关于EPR风格的问题，由于受众年龄段偏低，所以在对话方式上面也有考究。从“凡客体”到“淘宝体”，从“亲”到“有木有”，风格必须贴近受众。 其次，精准有效的内容表达。信息泛滥，信息碎片化导致受众的信息阅读时间减少，而且往往对自身毫无关系的信息会被快速覆盖。在最短的时间内，让受众获知信息，引起其兴趣与共鸣，再引导受众主动寻求信息，引发第二次的记忆印记，从而提高品牌的知名度。 　　再者，实时主动推送，何时何地都有实现传播的可能。随着iPhone、iPad、Android等移动终端的火热，伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。以手机为例，截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73%；在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%；每天手机中第三方应用程序下载量是3000万次，每秒达347次。移动互联网消除了时空维度对信息传播的限制，让传播有了更多的随时性、随地性。手机和平板电脑等移动终端，让碎片化时间利用起来，可以实现信息的实时性传播，信息发布与信息***的时间差更小，实现即时发布、即时***，不仅可以实时获得信息，同时也可以实时向别人传递信息。任何时间、任何地点、任何对象、任何信息、任何方式都可以成为营销传播的机会。