孩之宝地板：儿童地板推广有绝招 商家应玩转噱头营销
“冰桶大战”的热度最近在热门话题榜单上居高不下，成功通过这种特殊抢眼“噱头”引起了大家对渐

冻症的关注并奉献爱心。接力挑战赛形式既能制造话题，又最大程度增加了大众参与度，比以前的发一

篇文章或者组织一场宣传活动来得更有效果，非常值得地板厂家和经销商借鉴其成功经验。

 虽然相关人士提出质疑，倡导大家把关注点放在活动的时效性，避免商业化、娱乐化倾向，但是活动取

得的效果却是不容忽略的。活动要求是参与者上传被冰水淋湿的视频，然后可邀请其他人参与，被参与

者24小时内接受挑战，或向ALS公益协会捐出100美元。居高不下的舆论热度保证了互动性和延续性，成

功让越来越多的人对罹患渐冻症的人奉献了爱心。

由此活动可见，“噱头”营销仍是不可或缺的方式之一。小到一句广告语，大到一个活动主题，又或者

是一个完整的营销宣传计划，都可被赋予一个具有鲜明特色的“噱头”，更易于吸引大众瞩目。但噱头

不能是“空穴来风”，为找噱头而编造噱头，那就算能提升关注度，后续的恶性影响也会让企业吃不消

的。“噱头应该是生动的、真实的，而不应该是虚伪的，夸大的。目前很多地板企业能领略到噱头的重

要性，然而对于这一点却普遍体会得不够深入。”孩之宝儿童地板的负责人这样说道。
   此外，从冰桶挑战大赛的经验来看，公益性质的营销活动在如今易于博取好感，最重要的是功利之外

的公益性，使得企业的营销活动富有深刻内涵，为社会献爱心同时又提升企业现象，何乐而不为？但是

公益活动切忌流于形式，不然在大众眼中只会沦为“作秀”，使品牌形象严重受损。