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产品是品牌的载体。对品牌标志、品牌形象、品牌定位和品牌核心价值进行识别，把品牌保护、品牌维护作为营运措施，将品牌应变策略、品牌增值作为推进和发展，是我们设计品牌的必要过程。
品牌建设是一项系统工程，是平衡一个品牌内所有相关环节的长期协调工作。
不管是“小商品大品牌”还是“大商品大品牌”都是品牌系统建设不平衡的状态。只有与产品完美匹配的品牌，才是真正成功的品牌。
1、品牌产品
要做好品牌建设，就要了解品牌系统即品牌是由哪些分项构成的，品牌系统的完善和建设是成就品牌的先决条件。
品牌产品对于品牌建设来说就是根基，对于品牌传播来说是最好的载体。品牌产品是品牌系统中最重要的组成部分。
一个没有产品的品牌是虚拟品牌，只会伤害社会。这种品牌建设的越好，给社会造成的伤害就越大。比如传销就是利用虚拟产品为诱饵，建设出力的品牌系统，编造出低成本、高利润回报的品牌效应，诱骗数以万计普通人的信任，传销是典型“没有产品。只有虚拟品牌”的模式。所以，品牌系统的首要单元是品牌产品。