户外通道广告市场近年来保持着较快的增长速度，随着新技术的加入，户外的玩法也越来越多。在当今“互联网+”思维的潮流下，户外停车场媒体也将迎来新的发展契机。户外通道广告市场正经历着巨大的变化：户外通道广告与互联网的结合正不断地加强，户外通道广告的发展越来越多元化。同时国家政策的影响也使得户外通道广告行业正逐步走向规范。
 

一、 各地政府出台户外广告政策，户外监管方式变革
 

上海禁止停车场媒体以及其他户外广告媒体中英文混用
 

2015年1月1日，上海推新规，规定户外标牌、设施上的广告应以汉字为主、外文为辅，不得在同一句中夹杂中英文。如果看到雷人翻译还可网络举报。著名的麦当劳标语“I’m lovin’it!”可就不能出现在广告牌上了，只能剩下那句“我就喜欢”。

南京规定公益类户外广告应占两成以上
 

3月20日起，所有商业性户外广告都必须通过招标、拍卖等方式才能进行有偿设置。其中，公益广告发布数量不低于户外广告总量的百分之二十。《办法》明确，由城管部门负责管理户外广告有偿设置。
 

石家庄工地围挡广告规定，城市名片不低于2/3
 

石家庄市城管委与石家庄市文明办联合下发《关于加强主城区户外工地围挡广告管理的通知》，明确了围挡广告由各区城管局负责审批，广告画面由区城管局和文明办共同确定，城市名片内容不低于三分之二，并将围挡广告日常考核列入石家庄市容考评。
 

二：广告监管力度加大
 

新广告法出台，禁止在公共场所、户外发布烟草广告
 

新广告法明确规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
 

新康泰克等感冒药不得在大众媒体做广告
 

2015年1月，国家食药监总局发布通知，复方盐酸伪***缓释胶囊(新康泰克)等按处方药管理的含***类复方制剂，只能在医学、药学专业刊物上发布广告，不得在大众传播媒介发布广告，或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。
 

三：数字化和多屏互动
 

单屏到多屏
 

随着户外出行的人群越来越多，出行频率和时长增加，用户与户外媒体的接触频次实质上在增加。另一方面，智能手机广泛应用的碎片化时代，令传统媒体和互联网的融合越来越深化，加速了户外媒体运用新的技术与新的信息呈现方式，用户通过户外媒体有了更多的交互可能。
 

户外媒体拥有眼球吸引力但缺乏行动吸引力，视觉效果突出的户外媒介在吸引用户关注的同时，要促进交互行为。其中的首要工作是数字化，户外媒体静态的画面展示虽然可以通过二维码等手段实现信息转移，但这种简单的信息转移实际上只是信息的单向传播，既没有足够的信息厚度也缺乏信息追溯能力。
 

其次是实现多屏互动每一块户外数字屏幕都可以成为一个Wi-Fi热点，通过链接，户外数字屏幕可以提供用户在多个屏幕间的无缝操作体验，满足用户随时随地获取、表达、互动信息需求。
 

同时每一个户外媒体有极强的地域性，可以做个性化传播。用户可以在碎片化的时间里通过手机操控户外屏，不管是游戏广告、社交信息还是电子商务都可以实时操作。用户也可以通过手机导入户外屏的商业信息，用户不需要再注册只需要通过电商或社交网络的统一权鉴就能实现预定、购买操作。
 

有了数字化和多屏互动的支持，户外媒体才能真正在O2O闭环中称为一个关键环节。
 

四：行业大会推动户外停车场媒体行业发展
 

2015年中国广告业大会在京召开
 

3月27日至28日，中国广告业大会在京举行。来自五湖四海的近850位中国广告界、媒体界、企业界负责人齐聚北京千禧大酒店，共同分享和交流中国广告业的现状与趋势，探索传统停车场媒体与新媒体的融合点，谋求协作共赢、抱团发展。
 

在外部内部不利情况下，在传统媒体和新媒体对立背景下，在广告经营向左走向右走的十字路口里，大会相关专家和学者、实战人士一起分析了中国广告业的现状，分享了媒体融合发展的宝贵经验和思路，探讨了中国广告业发展方向。(唯宇传媒)