背景

上海国航泊悦酒店作为中国唯一的一家五星级机场酒店，上海国航泊悦酒店将于2012年10月份正式开业，其坐落于上海虹桥机场T2航站楼，北接T2航站楼大厅，南临机场贵宾区草坪，上海国航泊悦酒店系出中国航空集团公司，是由其旗下两大专业公司即中国航空集团旅业有限公司和中国国际航空公司联合倾力打造的五星级机场酒店。未来上海国航泊悦酒店将作为中航旅业机场酒店战略的旗舰店，配合国际航空公司上海枢纽战略部署，共同构建中国航团集团华东航空基地的宏伟蓝图。

挑战

津臣策划将全力为其打造航空特色酒店气质的品牌形象，因其隶属于中国航空公司旗下的品牌，酒店的品牌形象沿用了中国航空公司的标志凤凰来作为酒店品牌标志的一部分，同时，希望在标志中又能够存在独立的品牌基因，以便成熟的时候将品牌从凤凰中独立出来。依托凤凰的主图形，打造能够共存且又独立的标志，成为了津臣团队遇到的一个难题。

方案

标志整体由“国航泊悦酒店”的英文品牌“boyue”和中国航空公司的凤凰标志，还有“上海国航泊悦酒店”的中英文，四种元素组合而成，具有较强的识别性。标志整体颜色采用深咖啡色，庄重、高雅，凸显了国航泊悦酒店追求高品质，并且给人带来豪华、大气的感觉。标识整体将将结尾的大写字母“E”的三横设计成向上飞翔的状态，代表的是轻盈的羽毛与飞机尾翼，与泊悦酒店的凤凰相呼应，给人轻松愉悦的感觉及航空特色，同时喻意着国际化的国航泊悦酒店，将成为首屈一指的领航酒店。