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影视广告具备四种基本传播功能：导入功能、劝诱功能、强化功能和提醒功能。

影视广告的导入功能就是引导产品进入市场，唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广告信息。

影视广告的劝诱功能不仅要唤起消费者的需求和欲望，使他们了解广告信息，还要诱导他们偏好于某一产品或服务，使之产生购买动机。

影视广告的强化功能用来激发消费者的购买欲望，保证他们的购买决策，暗示消费者购买自身的产品或服务。

影视广告的提醒功能是触发消费者的习惯性购买行为，增强他们对产品或品牌的认同感和忠诚度。

影视广告由于其声画结合的特点，以及它在电视媒介和网络视频传播时的冲击力和覆盖率，广告主在制定广告策略时一般都会选择影视广告作为主要手段，或者采用多媒介同时进行的策略，都依赖影视广告强大的影响力来达到更好的信息传播。影视广告中的画面、人物形象、故事情节、广告旁白等元素，都将成为报纸、杂志等广告媒介的画面和创意设计元素，是影视广告内容信息的延伸和扩展，使其主题形象更加统一，以取得广告活动的成功。

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