项目背景：常州金海棠茶果专业合作社座落于钟楼经济开发区童子河西路10号，是“常州市工业经济联合会”、“常州市企业联合会”、“常州市企业家协会”理事单位，是一家公司+研究所+基地+茶场+农户的科技型合作社。创建于2010年，是常州市第一家研究开发高端保健茶叶籽油的合作社，拥有自主产品商标“金海棠”“金琼香缘”、“龙城海棠”。 主要产品为“青枫”植物食用油。“青枫”茶叶籽油只是一个开始，今后还有更多高科技的茶叶深加工产品研发上市。

市场分析：茶叶籽油作为近年来出现的新油种，营养价值极高的同时，各类品牌如雨后春笋般的涌现出，如何从中突围，独特的品牌形象、精准的诉求口号、精致的包装设计全面的打造才能将品牌转换成购买力。

 
蓝鹰观点：要想跳出万众取真经，必须从产品的附加价值出发，给消费者一个买的理由。谁才是我们的消费者？什么样的人群会购买我们的产品？我们的产品能为他们解决什么问题？关键是能否打动这群消费者。

品牌诉求：源自皇室御膳首选
 

品牌策略：茶叶籽油的主力消费是家庭消费和企业送礼。现在的都市人群，越来越看重的是营养与品质，所以他们在选择产品的时候，会考虑是否能够给家人带来足够的营养和健康，送礼时能否彰显他们的品味，符合他们的身份。蓝鹰从品牌定位与品牌命名上作足了功夫，以青枫为新品类的品牌名，突出绿色健康，另外在标志设计上彰显高贵大气；在包装创意上，设计师以绘制水彩画的茶果为主要元素，体现艺术性，独特的礼盒翻盖，配合古典大气的LOGO，体现产品的精致。