限量对于不少人来说是一个充满诱惑力的词,尤其是奢侈品推出的限量款,宛如云端的宝座再蒙上一层光环,低调中透露着高端,对时尚达人释放出“必须入手”的魅惑信号。
但限量款如何做得令人满意也是一个技术活。
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这两天,一位博主发布的有关“香奈儿盲盒”的视频收获了数百万播放量,据视频介绍,这是柜姐费尽“千辛万苦”抢到的唯 一 一套,香水外观的礼盒中整整齐齐摆放着27款小礼盒,它们大小不一却都透露着高端气质,让人忍不住想赶紧一拆分明。
因此,带着“拆盲盒”的心态,满怀期待的博主拆出了1.5ml的香水、长得像发圈的手链,以及带有品牌标志的贴纸、书签与冰箱贴。激动的心,颤抖的手,看视频的网友都直呼:“这个开箱看得我快缺氧了。”
其实,这一款香水状礼盒并不是香奈儿品牌发售的盲盒,而是2021圣诞限定日历,CHANEL 创建了一个编号为 5 到 31 的日历,意为每一天都是一个庆祝活动,礼盒中的产品也在外包装上标注清楚。
但相较于6000+ 的售价来说,极少量的正装商品与小样、赠品堆砌出的“限量款”,它们价值几何?消费者心中想必有自己的评价。
对于高质量、高颜值、高价格的“三高”奢侈品来说,如何定价有着自己的一套成熟体系,毕竟它们带给消费者的不仅是物质需求,更是精神上的享受,而奢侈品的限量款更是如和璧隋珠一般,不可多得。
但在高端高价之外,奢侈品牌也应当提供相应的消费体验,以免品牌只有价格高悬,却失去了愿意托举它的消费群体。
至于奢侈品爱好者们,如果真的对“限量款”心动不已,可以将这个仪式感满满的日历收入囊中,每天拆开一份享受惊喜。
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也可以入手旁边的2021毫升特大号限量版 Chanel 五号香水,特大容量、可生物降解环保包装、限量55瓶,每一个形容词都很亮眼,其中的环保元素也让限定更具意义。
出飒
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