近日,法国片奢侈品牌巨头爱马仕发布了2021年度财报,其全年总营收为89.82亿欧元,同比增长近42%。其中,亚太地区营收52.27亿欧元,贡献了近六成的公司总营收。
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中国奢侈品消费持续增长
根据艾媒分析师的预测,中国奢侈品行业销售额将持续增长,并有望在2025年突破1600亿欧元。2021年国民经济总体明显回暖,公开资料显示,GDP与人均可支配收入,同比增长均超8%。
2015-2025年中国个人奢侈品销售额及预测
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中国奢侈品市场总体态势向好。虽然疫情反复,原材料以及劳动力价格上升,以及一些不确定因素,的确对奢侈品行业造成了一定影响,但是持续的价格上涨,以及消费者购买能力和热情的增长,仍然为奢侈品企业带来了可观的收 益。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年第一季度,24.3%的中国消费者会经常购买奢侈品,超过八成的受访者,至少购买过一次奢侈产品。
2021Q1中国消费者购买奢侈品的频率
就在今年一月,爱马仕全球产品平均售价上调了3.5%,而去年同期的价格升幅仅为1.5%。而另一奢侈品牌路易威登,也在近日开始涨价,部分产品价格涨幅达20%,更有多个头部奢侈品牌的价格全线上涨。然而,尽管价格涨幅不小,每当有新品开售时,线下专卖店依然门庭若市,大排长龙。
爱马仕官网资料显示,除日本外的亚太地区的营收实现了强劲的增长,尤其是在中国内地的良好业务运营的推动下,两年内分别增长了45%和65%。爱马仕对上海、苏州和宁波等多地的分店进行了翻新和扩建,同时在北京、深圳等一线城市继续发展新门店,扩大经营规模。另外,爱马仕在澳大利亚、日本、欧美地区也有新门店开业。
服饰与香水是奢侈品消费中的两大热门
据iiMedia Research(艾媒咨询)调查发现,中国消费者在奢侈品消费中,48.4%的人倾向于购买服饰时装,47.8%的人会选择香水及化妆品,37.1%的人则会购买珠宝产品。爱马仕的最新财报数据,印证了艾媒分析师的这一结论。其财报显示,爱马仕成衣及配饰的增长达到59%,珠宝及高档家居用品增长接近57%,香水和美容产品也有46.5%的增长,为企业全年营收的增长做出了巨大的贡献。
2021Q1中国消费者购买的奢侈品品类分布
艾媒分析师认为,中国消费者对奢侈品的热情不减反增,主要是因为:消费观念改变,只要喜欢就会购买,对价格不敏感;奢侈品二手市场发展成型,皮包、珠宝、配饰等奢侈品具有“保值”功能;疫情后经济复苏,部分消费者有报复性消费心理;随着中国人均收入提高,民众消费水平提升,部分人会用购买奢侈品来突显自己的生活品位。
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