文化强国语境下的童书出版趋势与思考

十三五”时期，我国出版业发展取得了显著成就，少儿图书成为图书零售市场上占比最大的细分领域，少儿出版已由高速增长阶段进入高质量发展阶段，少儿出版机构紧紧围绕党和国家发展大局，积极适应阅读需求。少儿出版机构适应阅读需求的技术手段以及行业自身特点等方面也都发生了一些变化，探索新思路、采取新举措，使少儿出版展现出许多新趋势，在文化强国语境下总结“十三五”经验，把握行业态势，有助于抓住“十四五”的机遇，更好地开展出版实践。
童书出版的新趋势

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我认为，近年来童书出版呈现出4个方面的新趋势。第一，原创出版精品化。近年来，中国原创童书快速发展。一大批原创精品面世进而“走出去”，获得国内外读者和出版界的认可，这一趋势受到多重因素推动。一是新中国成立以来少儿出版的经验传承积累，本土作家、插画家、编辑人才的成长、成熟、发展壮大。二是国家重视出版事业，鼓励优质少儿原创图书出版，加大了扶持力度。三是在市场竞争中，原创实力是核心竞争力已成为普遍共识，少儿出版机构重视原创选题和图书产品的质量。四是随着我国国力不断增强，人民收入水平提高，消费观念升级，更加认可内容精良、品质上乘的本土原创童书。
第二，融合出版数字化。随着新技术的迅速发展，我国少儿出版从传统纸质出版向融合发展转型升级的步伐不断加快，除了数字出版、有声出版外，童书的生产方式和产品形态也在不断创新，一种内容多种媒介复合出版成为行业的常态。融合音频内容、具有智能互动性的产品更受欢迎，很多出版机构都已经将AR/VR等技术应用在图书上，用微客、音频等资源提升图书的附加值。此外，跨界合作更有利于图书内容的多维度呈现，利用动画片、综艺活动、电视电影、游戏等的影响力，合作开发成功的产品，数字化驱动使得童书出版有了自我超越的机遇。

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第三，合作出版国际化。国际出版交流与国际出版合作化是现代出版的重要特征之一，在少儿出版领域主要表现在以下几个方面：一是版权合作的地域更加广阔，原来我们和东欧、东盟这些国家交流合作比较多，现在我们与北欧、东北亚、拉美、中东、北非地区的国家合作在逐渐增多。二是版权合作的方式由单纯的图书转向全媒体全版权的合作或者是多版权的合作，从图书版权发展到数字版权、品牌授权及周边延伸的合作。三是成熟以后的版权贸易转为在立项初始阶段就联合策划、共同创意、联袂开发的版权合作方式。在海外建立国际编辑部，在海外组稿，国内外同步出版也成为新趋势。
第四，发行渠道多样化。近年来，直播、短视频、社群、共读等有别于传统发行模式的新零售渠道业务成长很快，为许多家长所熟悉，越来越多的出版机构也进行了相关探索。对于少儿出版来说，渠道的变化是挑战，更是机遇，需要我们在继续深耕现有渠道的同时，深挖市场潜力，积极主动尝试，尽快掌握新渠道的特点和运营手段，采取差异化策略运营不同渠道，让渠道、读者、产品三者更加匹配，还要推动渠道融合，进一步整合资源，打造一支能适应不同渠道需求的营销发行队伍。
中少总社的经验做法
上述趋势可能无法完整概括少儿出版业近年来的发展全貌，但反映了出版人在新时代背景下的探索与实践。
“十三五”以来，中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）与业界同仁携手前行，继承光荣传统，坚守初心使命，坚持走高质量发展道路，以改革为动力，以内容建设为根本，以创新为重点，推动供给侧结构性改革，加大优质内容产品供给，促进融合发展，努力实现社会效益和经济效益相统一，取得了一定的成果。新征程上我们要继续把各项工作做得更好。