两个网红，相加接近亿元的罚款，舆论震惊于网红逃税金额之大。今年10月，郑州也有一位主播因欠税问题补税662万元，开创网红补税先例。
“国民老公”王思聪的前女友雪梨，近日成为舆论焦点。
11月22日，浙江省税务局公告称，通过税收大数据分析发现，朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，二者将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。
两个网红，相加接近亿元的罚款，舆论震惊于网红逃税金额之大。今年10月，郑州也有一位主播因欠税问题补税662万元，开创网红补税先例。
那么，一系列的查税、补税，是否意味着网络主播补税潮即将到来？
01
网红主播整改潮将至？
近几年，网红们会通过成立个人工作室的方式进行税务“筹划”，雪梨这次偷税行为也如出一辙。
这令人联想到此前席卷娱乐圈的税务风暴。近年来，稍有名气的演员、歌手都会设立个人工作室（其法定表现形式为个人工商户或个人独资企业），由其负责对外接洽商演、对外拉聚人气、对外危机公关。
2018年，国家下发“限薪令”。范冰冰被责令按期缴纳税款、滞纳金、罚款8亿余元。该事件成为***，明星们纷纷注销公司，引发“霍尔果斯大撤退”。
到2018年底，影视行业自查申报补税117.47亿元，已入库115.53亿元。
今年，第二波“税务风暴”来临，郑爽被曝天价片酬，偷漏税被处以2.99亿补缴税款、罚款。自2020年6月至今，影视、影业新公司注册超2200多家的海南被质疑为“又一个霍尔果斯”。
据统计，75位一线艺人相关公司共有647家，其中注销200家，7成公司存活不足3年。
而通报显示，雪梨在2019年至2020年期间，设立了北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、宜春市宜阳新区豆梓麻营销服务中心、宜春市宜阳新区黄桑营销服务中心等6家个人独资企业，其中3家成立于2019年，3家成立于2020年。
这6家企业中，有4家都在今年8、9月发生了变动，其中上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心分别在今年8月和9月申请了简易注销。同时，雪梨所注册的部分公司属于有税收优惠的地区。
在中国，最明显的税收洼地是西部大开发地区，包括重庆、江西等地都有税收优惠政策，而雪梨公司选择的注册地部分位于江西。通常，网红会在这些地方设立一家“壳公司”，该公司在实际运营中根本没有实质的商业项目——仅仅是明星肖像权的售卖，但却享受税收红利。
以“霍尔果斯”为例：有1400家京企在此地注册。其中，实体企业仅2%，剩下的98%都是无实质性经营业务的注册企业。
天眼查数据显示，截至8月31日，今年已有660余家艺人经纪，网红直播等相关企业被注销，仅6月份就有超100家相关企业注销，平均下来每天至少有3家企业被注销。
一场补税潮即将来临，预计会有大批网红主播规范整改或者注销企业，又或者主动补税来主动拥抱监管。
02
网络主播为何成为重灾区
在官方通报中，朱宸慧（雪梨本名）、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得，转变为个人独资企业的经营所得。
雪梨们利用了个人所得税核定征收所存在的“漏洞”，来为自己谋取偷税的机会。
那么，为何网络主播逐渐处于偷税漏税重灾区呢？
首先，直播网红和明星一样，由于收入高，处在累进税率的食物链顶端，应缴纳数额巨大的税额，于是有些人会想方设法避税。擦边球打多了，懂得如何钻法律空子的也就多了。
其次，通常情况下，带货主播的收入主要由销售提成、坑位费和粉丝打赏三部分组成。
销售提成中，商家根据主播实际带货销售额，按事先约定的比例，将提成在主播和直播平台之间进行分配。
坑位费部分收入不与销售额挂钩。不论主播卖货成绩如何，商家必须支付事先承诺好的坑位费。费用多少取决于商品在直播间的出场顺序。一般来说，位置越靠前商家所支付的坑位费越高，该收入也要在主播和直播平台之间进行分配。
粉丝打赏则是粉丝通过支付宝、微信等第三方平台进行充值，然后用等价值的虚拟物品对主播打赏。
坑位费、销售提成和打赏收入均需征收所得税。据《税收征收管理法》、《个人所得税法》等法律法规规定，个体工商户、个人独资企业的应纳税额适用5%至35%的税率来缴纳个人所得税，工资薪金适用3%至45%的个人所得税。
按照个人工资薪金和劳务报酬所得缴纳个人所得税，只要年收入超过96万，就要承担45%的***税率。但是按照个人独资企业的经营所得，则***税率是35%，这容易造成网红工作室在实际缴税上得到优惠照顾。
最后，随着直播电商业务范围的不断扩大，对直播电商实施税收征管的难度也就越来越大。
虽然我国已于2019年实施了《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电商法》)，但对于纳税，《电商法》只是提出电子商务经营者应当依法纳税。对于纳税义务人税率、计税依据、征收率、税收管辖权以及课税对象的认定等事项，并没有作出明确规定，这给税收征管带来了极大挑战。
2020年8月，国家税务总局厦门税务局官网发布《新经济网络视听产业税务创新的提案》的答复函，对网络视听行业和微商，包含网红直播、直播电商等平台新经济的税收征管办法作出答复，这是税务部门***在全国范围内对平台新经济税收管理进行明确成文答复。
2020年10月，国家税务总局在对十三届人大三次会议第8765号建议的答复中解答了平台经济该如何纳税的问题。
由此可见，国家早就开始关注直播电商行业的税收征管问题。但由于直播电商收入来源的复杂性和电子商务本身的特点，现有政策对于解决直播电商的税收征管问题还远远不够。
03
踩准风口但也易踩空
作为“初代网红顶流”，90后温州女孩雪梨从淘宝再到直播行业，一直站在风口。
从商业发展路径上看，雪梨的发展可分为三个阶段：首先是2011年至2016年，依靠雪梨发力淘宝微博，通过流量导流成为大V；2016年至2018年雪梨开始公司化运营，不断发展红人矩阵以及品牌矩阵；2019年至今，则是赶上直播热潮，雪梨涉足达人直播，为第三方品牌带货。
具体来看，“雪梨定制”店铺的成立时间可追溯到2011年。2011年底，雪梨（朱宸慧）和同学钱昱帆开始创业，经营淘宝女装店，取名“钱夫人”，朱宸慧担任本店模特。
由于颜值身材，她们的淘宝店铺很快积累起一波粉丝。经过半年时间，店铺就升级成皇冠级别。尽管未获得淘宝早期开店红利，但在规模扩张的速度上却远超很多挣扎多年的女装店铺。
“雪梨定制”店铺的主营业务为女装服饰、化妆品、内衣、还有儿童服饰。其中以女装服饰作为主要的销售产品，所采取的营销方式主要为预售和现货销售，店铺中的产品主打潮流设计，是一家典型网红经济下的网红店铺。
到了2016年，雪梨成立宸帆公司，签约300+网红。2017年双十一，雪梨旗下“钱夫人家”店铺350秒破一亿元销售额；雪梨本人在阿里发布的《2017网红消费影响力指数综合排名中》位列第一，成为最受瞩目的网红之一。2018年底，“雪梨定制”全年销售额已超过10亿元。
2019年雪梨乘着直播电商之风，双十一店铺售出服饰超20万件，总成交销售额2分钟内破亿。
而当我们将目光投向雪梨的商业版图时，不难发现，事实上，雪梨早已完成了由网红向企业家的进化。
流量是生意也是权力。2020年，雪梨旗下企业宸帆双十一破31亿GMV。2021年，宸帆总GMV达到“300亿-500亿”。旗下自有品牌包括CHINSTUDIO（女装）、与杨天真合作的plusmall（大码女装）、初礼firstgive（婴童）、toz mama（童装）、雪梨生活（家居生活）、MumaSunny（美妆）等30余个品牌。
从雪梨的发展历史可以看出，她赶上了机遇，踩准了节奏。但她的下一步，面临不少危机。
首先，在直播带货红海赛道，行业正越来越成熟。据产业报告调研测算，国内前十名头部主播带货占据近55.75%的市场份额。
主播行业分化严重且头部格局初定，一旦雪梨被封号，想东山再起是一件特别困难的事情。
第二，直播电商行业监管即将到来。
就算雪梨不被封号，随着一系列负面事件曝出，国家对于直播行业的规范整顿将大大提速。直播电商行业偷税漏税的花招和套路，也会逐渐被国家机关人员摸清。
今年9月，中宣部下发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中，就提出要对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税；要定期开展“双随机、一公开”税收检查。
从更大的税收层面来看，中国正在推进“金税工程”四期建设，金税四期会使企业信息更加透明。
比如税局发现企业申报的数据存在异常，便可以通过关联查证，查证企业银行账户、企业相关人员的银行账户、上下游企业相关账本数据等，从对比中找出蛛丝马迹。除此之外，税局还可以将企业数据与同行收入、成本、***情况等进行稽查对比，从而找出差距巨大、名实不符的异常情况。
这意味着税务局比企业主更清楚企业自身经营状况，企业想在暗夜里隐蔽游走，其实被看得一清二楚。
将来的监管力度会越来越大，会越来越严格，而关于网络直播的相关税收法规，也会越来越完善。
第三，直播电商开始出现拐点。
在2017年，直播电商的市场规模才190亿元。2018年开始，中国直播电商行业成为风口，市场规模增长600%达到了1330亿元。2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化电商直播迅速发展，市场规模增长200%到4388亿元。
2020年，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。中商产业研究院预计，2022年中国电商直播市场规模进一步上升至1.5万亿元。
整个直播电商市场的规模在扩大，但增速在下降。如果一旦丧失了雪梨这样的超级IP，雪梨们如何面对行业拐点是一个难题。
在网红张大奕的案例中，以往张大奕仍要向母公司如涵控股贡献51%的收入，而张大奕也带动了粉丝运营、开店、供应链、物流、客服的全链条支撑产业。如今随着张大奕过气，在直播前20的榜单里都再也看不见张大奕的影子。而大量的机构和个体涌入这一市场，行业竞争加剧。
由此可见，依赖单一网红和部分头部网红的雪梨们，竞争优势并不能长久维持，跨越风口的她们还能找到下一个风口么？