3月9日,主题为“兴民族品牌 立千亿红豆”的红豆男装2022年战略发布会在无锡红豆杉庄会议中心召开,正式拉开了“经典舒适男装”战略序幕。发布会上,党的十七大、十八大、十九大代表,第十一届全国工商联副主席,红豆集团董事局主席周海江,红豆集团常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君,红豆股份总经理王昌辉分别就品牌战略转型发言。发布会吸引了各行各业的高度关注,中国服装协会专职副会长周一奇、君智战略咨询董事长谢伟山亲临现场并发表讲话。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲等以视频方式祝贺红豆男装开启荣 耀新征程。现场参会的还有江苏省纺织工业协会会长韩平、中国服装协会副秘书长李昕、江苏省服装协会会长龚慧娟等。
(中国纺织工业联合会会长孙瑞哲视频祝贺)
65年经典男装全新出发
红豆,始于1957年,这个国货品牌65年来专注经典男装,在消费者心中,早已成为“信赖”、“品质”的第一选择。根据统计,红豆衬衫累计销售2亿件,消费者用购买表达了对品牌的认可。多年沉淀,既是宝贵财富,但传承不好也会成为制约发展的条条框框。近些年,随着服装市场变化加速,红豆男装逐渐走向品牌固化与战略更新交叉的拐点。
破局的关键在于创新。戴敏君在发布会上指出,“2022年,红豆男装将锚定‘舒适男装’新赛道,定位‘经典舒适男装’,以新战略展现新姿态。”君智战略分析师李仕佳对这一战略进行了解读,他认为,当前男装市场空间巨大,红豆男装新战略将发挥红豆65年发展优势,具备提升品牌价值、对接消费者核心需求、市场空间大等优势,未来将成为男装***品牌。
(红豆集团常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君致辞)
戴敏君表示,“经典舒适男装”新战略,是基于对宏观环境的变化、男装行业的升级以及消费者舒适需求的综合研判得出。由“经典”向“舒适”转型升级,既是内在需要也是外在要求。
(君智战略分析师李仕佳发言)
从这几年红豆男装的动作来看,品牌一直保持着高效率和创新性。从与“时尚哈佛”法国ESMOD达成战略合作,再到工厂实现智能化生产,红豆男装创新动作频频,变身“新国货”强势崛起。
周一奇对红豆男装把握新消费人群和“舒适”大趋势,表示了长期看好。据了解,目前国内男装市场规模达6000亿,2025年能够被舒适打动的购买力将超3500亿元,周一奇表示,“未来聚焦舒适赛道的品牌会撬动服装行业另一个增长点。”
(中国服装协会专职副会长周一奇讲话)
“经典舒适”理念全触达
在现有消费群基础上,如何基于战略定位,扩大品牌的美誉度和影响力,强化品牌势能?红豆股份总经理王昌辉表示,在设计研发、面料研发、品牌营销、供应商选择等方面的布局上,红豆男装都正围绕“舒适经典男装”这一核心战略展开。
(红豆股份总经理王昌辉发言)
一方面,围绕用户心智做传播。2022年红豆男装将实施新的传播计划,向主流人群强势发声。为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一 流导演拍摄全新品牌TVC“舒适的通感”,将通过成千上万个触点到达以千万计的消费者视线,强力占领“红豆=舒适”的用户心智。
另一方面,围绕用户的痛点做极 致的产品。紧抓新消费人群“经典+舒适”这个关键维度,维老拓新。2022年,红豆男装将给消费者推出全新三大舒适系列:360°弹力系列、轻盈系列、自然之力系列,真正的把舒适的产品和理念带给消费者。“回归经典基础,对接舒适需求。红豆男装从材料、版型、品质等方面极 致打造舒适理念,愿景就是要给消费者带来更美好的生活。”发布会上,红豆股份商品中心总经理张英认为,红豆男装舒适产品趋势也是未来的行业趋势。
(红豆股份商品中心总经理张英解读)
红豆男装透露,原ARMANI设计副总裁Patrick Grandin先生等国际奢品设计师将加盟品牌,在红豆所积淀的128项舒适专 利、300万亚洲男士人体工程学数据、168种剪裁版型基础上,创新研发奢侈品级舒适衬衫,开启舒适新时代。
终端赋能抢占新消费人群
以高端化、差异化适应消费升级,来不断提升品牌知名度及行业影响力。红豆男装在渠道布局上也进了全新的调整。据了解,2022年,红豆男装将于Shoppingmall和核心商圈开设新店。
今年2月,红豆男装第六代门店——1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕,门店由法国设计师托马斯倾力打造。作为全新概念的旗舰店,别具特色的“中国红”门头采用35米高、68根龙骨,2680个银色叶片组成,内部陈列上,展示了数字经济时代的消费场景,及企业在数字经济方面的快速发展和积极实践。“从Logo到门头,乃至陈列等等,一切细节都生动阐释了红豆的个性、调性和定位,诠释了红豆打造‘舒适经典男装’的极 致追求。”发布会上,托马斯这样解读红豆男装舒适空间设计的内涵。
(法国UNDER DOG创始人托马斯发言)
“红豆在服装行业里第一个提出‘经典舒适男装’概念。这一概念一定会赢得消费者的心。”在战略发布会现场,谢伟山在讲话中对红豆男装此次品牌战略升级表示赞赏。他表示:红豆有65年历史,且在舒适服装领域有深厚的基础和成功的经验,未来势在必得。人心所向,将让红豆走向一个新的传奇。
(君智战略咨询董事长谢伟山讲话)
男装变革加速,红豆男装在产业的战略性调整中抢占制高点,这也构建了全产业链的共赢发展。红豆集团董事局主席周海江在讲话中表示,红豆与国家、民族命运紧密相连,振兴民族品牌是中国企业的共同责任。红豆男装积极实施战略转型,就是要努力打造有影响力的国际品牌,未来的发展将瞄准千亿。
(党的十七大、十八大、十九大代表,第十一届全国工商联副主席,红豆集团董事局主席周海江讲话)
如果说过去的红豆男装以经典打造出国民品牌,那现在的红豆男装,则会坚持在此基础上,聚焦对接舒适需求,剑指主流化、高端化、年轻化,这是一场品牌的“追光之路”。随着新品牌战略成效的持续释放,我们完全可以相信,红豆男装必将引领舒适男装新时代的到来,也必将打造出实力与口碑兼具的千亿企业,代表中国品牌在全球舞台上取得新的更大成绩。