全世界各种品牌鞋子仍在持续涌进元宇宙，用数字藏品来给自己开疆拓土。
3月21日，安踏举行新产品发布会，发布一款名叫“160X-metaverse”的数据藏品运动鞋，至此，国产运动品牌前三名不谋而合地为元宇宙迈开了差不多的第一步。
据不彻底统计分析，NIKE、阿迪达斯、PUMA、安德玛、亚瑟士、New Balance……包含国货品牌特步、李宁鞋及其全新添加的安踏，早已根据联名鞋、协作、回收一系列姿势在元宇宙内“大展拳脚”。
NIKE花了2亿美金购买了专业做NFT运动鞋的企业RTFKT，最顺利的子知名品牌Air Jordan与Fortnite协作发布了虚似运动鞋。
adidas发布三万个“into the metaverse”系列产品NFT著作，并与Bored Ape Yacht Club（无趣猿俱乐部队）、Gmoney及其Punks Comic身后精英团队达到了战略伙伴关系。
PUMA搜集了好几个猫科NFT，在twiter上把先前的PUMA改成“PUMA.eth”，“新名称”自身迅速变成了一个NFT。
品牌鞋子合理布局NFT业务流程的想法不难理解，一切商业利益最后目全是为了更好地盈 利。在元宇宙还仅仅是一个专有名词定义的时下，发布数据藏品已被当做营销推广个人行为。
这一特性在国货品牌上更为显著。尽管同归属于数据加密造型艺术管理体系，海外NFT金融业特性更强，而中国不允许NFT二次买卖，多以数据藏品定义NFT的实际意义。就前不久，微信公共号开表明，对蹭热点、二次出售数据藏品的微信公众号及微信小程序，采用了打压数据藏品买卖，禁封数据藏品服务平台微信公众号等对策。
这代表着这时发布“数据运动鞋”于安踏来讲，是防患于未然合理布局元宇宙，也是对年青客户人群做的一次营销推广测试，上千年老三的迫不及待情绪可以了解，可是用NFT与年青客户创建知名品牌互动交流，对安踏而言确实可靠吗？
01
安踏无法跟上年青人脚步
做为“晋江市系”的一员，安踏同国内球鞋服知名品牌的发展趋势一脉相承。从代工企业到建立自主品牌，也曾和李宁鞋、特步、安踏、匹克、361°等联合承揽了中央电视台金子广告宣传时间段。
但现如今，一直追着特步李宁鞋相去复几许的安踏，在各类数据信息上被二者越甩越来越远。
营业收入上，安踏体育2021年全年度完成营业收入493.28亿人民币，李宁鞋225.72亿人民币人 RMB，安踏最新发布的财务报告表明，营业收入刚跨千亿价位，达100.13亿人民币。
纯利润 润上，特步归母纯利润 润77.2亿人民币，李宁鞋40.11亿人民币，安踏9.08亿人民币；总市值上，截止到3月31日，安踏市值2626.28亿港元，李宁市值1737.59(股票)亿港元，安踏307.22(股票)亿港元。
宏观数据上，安踏虽一直位居第三位，但与李宁鞋特步早就不是一个人才梯队。此外几类数据信息也可以看得出安踏困于二线知名品牌的难堪。
最先在店面总数上，安踏近三年店面总数与以往对比增长幅度并不大，关键采用大店化及二三线城市加快开实体店的发展战略，推进关键客户，绕开与一线品牌正脸硬刚，但知名品牌往上渗入也愈发艰辛。
而数据行业的新型事情散播，一般遵循从上向下的规律性，NFT的虚拟现实使用价值和社交媒体特性难以对二三线的年轻人消费者产生诱惑力。针对龙头品牌，无论以数据藏品的为名或是NFT的营销手段全是画龙点睛，品牌形象可以与区块链资产无缝连接，非一线却都没有这类权利。
提高慢慢的利润率是安踏的另一大顽症。近五年的财务报告表明，安踏利润率一直保持在40%至45%，和361°差不多。与之产生比照的是，李宁鞋早已升高至60%以上，特步将要提升70%；净利率上，安踏是四大知名品牌里最少的一个，仅有10%。
低费率与安踏的产品定位紧密联系，一直以来主推性价比高的营销战略，拖了品牌升级的后脚。即使国潮品牌扶持，荣誉的绝大部分也是被头顶部刮分。有一代天骄李宁鞋和昂首阔步往上的特步在前，安踏只有委屈求全潜心在慢跑行业，冠名赞助马拉松比赛事可以让安踏更技术专业，却没法更时尚潮流。
吸取教训的2019年，安踏逐渐朝向国际性回收大品牌，盖世威、帕拉丁都是在这一时期完成了回收。但与FILA带来特步的提高与困苦一样，靠回收补上高档薄弱点对于主知名品牌帮助并不大，买特步跑鞋的群体并没显著更改，农二代仍然是安踏的关键客户，与此同时也是NFT还未驱使到的地区。
以知名品牌区划品位的顾客逐渐对国产货寄于更高的信赖感，是国潮品牌兴起的直接原因之一。李宁鞋1499元的鞋被炒上48889元的高价，年青人不明白，但会意识到：国内品牌里，可以炒李宁鞋了。特步乃至还没有能具有“让年青人追求”的特性，安踏更沒有。
而NFT的发展趋势，不健全的市場随着着超大型泡沫塑料袭来，没补过的课难以靠定义优先的虚幻世界进行，安踏的数据运动鞋尝试与年青客户创建了信赖感的与此同时，也在耗费只归属于国产货的品牌知名度。
02
怎样用NFT走近路？
安踏更加错综复杂的实际难点是，它正遭遇着一场随着方式转型发展的知名品牌对决。
传统式经销商管理体系的转型发展针对每一个从代工企业发家的品牌鞋子而言，全是一场考试。
十年前健身运动销售市场发生的高额库存量困境变成碾过许多鞋企的最后一根稻草，李宁鞋特步调节构思，将知名品牌厂家批发方式逐渐转为知名品牌零售模式，艰辛进行转型发展。
但直到现在，大厂家批发方式仍是晋江市鞋企的支撑之一。混水五次出文看空特步，一再怀疑特步与代理商勾结生产制造财补报的虚假繁荣；李宁鞋2011年在我国市场追平NIKE后马上深陷了库存量困境，也是依靠大格局认购旧货回收刮骨疗伤痊愈顽症的。
安踏比特步李宁鞋反映变慢，在2015年才将三年转型发展方案提上企业战略，直到2019年以前，才敢说完成了知名品牌厂家批发运营模式向知名品牌 零售管理机制的策略转型发展。而这时，李宁鞋早已凭着纽约市服装秀出攻占了国潮品牌认知能力堡垒，赶到国产货市场竞争全新环节。
换句话说，在另一家逐渐拼设计方案、拼品牌影响力之时，安踏的关键仍在生产制造市场销售阶段跌跌撞撞。这也引起了安踏与头顶部的差别再度被放大，仍然是跟随者的人物角色。
李宁鞋首先搞出“我国”的标识，安踏就委屈求全挑选了“少林功夫”，与嵩山少林寺协作，尝试打造出一个新的国潮品牌IP；FILA实现盈利协助特步进行大品牌合理布局，安踏便回收盖世威、帕拉丁，打造出多品牌策略引流矩阵。
不言而喻的是，李宁鞋的国潮品牌对策不但占领了主动权，也有卵化子知名品牌“中国李宁”的一系列配套设施姿势；特步扭曲FILA的亏钱并让其变成集团公司的支撑，花了近十年時间；而蹭上国潮风口、大格局回收国际品牌的安踏，短时间难以有“质”上的飞越。
至此，问题清楚且更为繁杂。一方面是行到半途的方式转型发展，如何越过或是绕开逐层经销商管理体系直触碰达顾客。
另一方面是势在必行的品牌升级，怎样跑进一线年青人的交易认知能力里。因此，数据运动鞋“160X-metaverse ”问世了。
相比数据藏品是否元宇宙通行证的可变性，安踏相信的是，这一行为与客户人群形成的高级互动交流，及其因此产生的更可以直接地精准推送和企业形象重构。
从首 个NFT的选用上也可以窥探安踏的作用，160X系列产品是安踏多功能性商品的主推样式，以高新科技助推竟速为产品卖点，是安踏不可多得的高档商品，发市场价靠近1000元。
只需是青年人集聚的地区，品牌鞋子都不可能忽略。数据藏品现阶段看来是一块可以开荒的处女地，安踏的困难取决于数据遗传基因不够。
安踏的核心商品集中化在慢跑行业，高档产品线以多功能性运动鞋为主导，冠名赞助多种马拉松比赛事一直是安踏引以为豪的措施，这也是公布数据藏品针对安踏方式超过实际意义的症结所在，产品线上缺乏具备珍藏作用的标底，在以稀缺资源和个性化个人收藏为目地的NFT行业，安踏并沒有拿得动手的“总流量登陆密码”。
03
NFT当自强，或是照猫画虎？
NFT服务平台，好像已经变成新的社交媒体场地。
这也是为什么NIKE、阿迪达斯、PUMA都不愿意忽略这一新机会的缘故。怎样摆脱一条与众不同的NFT发展趋势之途，也是知名品牌一定要充分考虑的问题。
嗅觉灵敏、善于借势的NIKE起先回收虚似篮球鞋品牌，而后在2022年2月绝地求生空投给“Clone X” NFT的持有人一种为可展现NFT个人收藏的网站空间PodX，及其一个名叫“MNLTH”的神密小盒子。
不明随着着猜测与青睐，NIKE的神密小盒子价钱持续增涨，现阶段“MNLTH”在OpenSea上的市场价做到4.5 ETH（12325美金）。
老敌人阿迪达斯一样不甘落后，开售的30000个原創NFT可以在店铺换取实体，而且在2022年全年度，这种NFT持有人还有机会完全免费得到4件独 家实体商品，当她们挑选换取实体时，NFT会被消毁，随后得到一个序号更高一些的新NFT（该类NFT一般来说序号越小使用价值越高）。这类推广造成的互动交流随着着游戏玩法的升级持续获得散播，也一次又一次提升了阿迪达斯的用户黏性。
国内品牌受制于对新起事情的比较有限掌握及其NFT销售市场的冷门化，难以在游戏玩法上面有提升，这也产生了以NFT之名的促销活动更好像不愿缺阵的自我安慰。
和安踏处境类似的国际性第三大品牌鞋子PUMA也是有参考实际意义。
它根据搜集与知名品牌Logo上措豹品牌形象相照应的猫科NFT，在社交网络平台上持续吸引住类似品位的NFT和Web3发烧友，而且根据对猫科爬行动物NFT可选择性搜集的全过程，使消费者对企业品牌的认识开展进一步加重。
安踏挑选160X运动鞋的因素也取决于，这款运动鞋承重着安踏最想打造出的“运动鞋大户”品牌形象，但与PUMANFT途径的不同点取决于，这类单一商品的互动交流不具有非具像性藏品能产生的圈内提升与知名品牌想像。
PUMA挑选的是爱猫人员、PUMA客户和NFT发烧友三种不一样圈内，及其因此产生的链式反应。安踏仅有“运动鞋——客户”两点之间的连线，好像会在传播价值上受到非常大影响。
南昌墙体彩绘
在众多优先品牌的玩法示范性上探索合适自身的节奏感，或将是较长一段时间内特步们的唯 一挑选。
可以有效推断，国产货游戏玩家终究会引进用NFT换取实体线商品的游戏玩法，而一个藏品、一次联名鞋、一个换取的方法早已不断涌现过多，新起客户也必须不断刺激性保持FOMO心态（Fear of missing out指总在担忧丧失或错过了哪些的焦虑情绪情绪）。
不被容许二次买卖的NFT如何给客户带去使用价值，国内品牌遭遇的是一样的难点，安踏要化解的特别是在繁杂。非一线的整体实力即是因，又是果，战团过多，跟随对策只有执行。
特步、李宁鞋们都已不再是“穷小伙”，而写作一个有充足知名度、能造成普遍产生共鸣的IP仍然是重重困难。NFT风靡商业服务全球，标准、群体、游戏玩法……知名品牌们遭遇的不仅一座高山。