家用投影仪成为了实至名归网红小电器。
在今年的双十一，顾客小旦花1500元拿到一款投影机，比日常价格低了300多样化。小旦表明，自身刚搬至新房子，有着单独的卧房， 没投影机就差点意思。 她做足课程，从几百块的拼多多平台、1688一手货源，见到上千元的极米、干果、当贝，又抱着试一试的心态探讨了一下5000元往上面的康佳、sony各有哪些优点。
以上产品在双十一表现确实好。极米京东商城、天猫商城双平台的投射类目，得到销量和销售额双第一。干果G9S也获得投影机品类各大网站销量第一，预购量与现货交易首日销售量均排名第一。
投影仪风采，在于它可以同时占领两大类客户群心智。一个是流通性强的租房子群体，电视机的压力过重，受制于室内空间尺寸，投影机则可随拿随走，只要是有一面墙面就能推广。但对于购房的人来说，投影机也是一种可以代替电视机的挑选。
既能够提供高级感，又可兼顾应用性;既会给租房子群体造就便捷，又会给有房子群体好几个挑选，家用投影仪自然而然站在了畅销风口。洛图高新科技资料显示，2022年，我国智能投影销售市场持续三个季度销售量同比增加超出20%，前三季度累积销售量达到429万部。
但是，销售市场繁华归热闹，家用投影仪盈利空间不足，品牌化处境尴尬，依然跑出不来相对稳定的行业龙头等诸多问题还摆放在领域游戏玩家眼前。涌动的热气下，还有一些必须冷静分析的事。
买投影仪，先付一笔 偶然所得税
2018年，江雪买了一台投影机，花掉了一千多块钱， 在那一年，这个价格的家用投影仪早已算不上很便宜。 她对这一款投影仪评价很高，她出租屋里没有电视， 家中如果有人，投影机就可以开着。
上年，江雪发觉投影机出了问题。无线投屏时，画面中有密密麻麻乳白色点状物质，其实就是 雪花屏 。之后，投影仪手机蓝牙也逐渐不稳。江雪提前准备先修补看，她开启当初订单，却发现这一家店面早已关门了，这个牌子更无法寻起。
这不仅仅是江雪一个人的困惑。很多用户发觉，家庭用微型投影仪的使用期超但是它保修期，基本上 撑但是三年。 问题是稀奇古怪，连不上蓝牙、没声音、发热卡死 就算能超出质保期，难题再次来了，如果想自主检修，花费挺高。
综合市场情况看，假如电脑主板出现问题，维修价格在400块左右，假如是dmd处理芯片坏掉，维修费乃至过千。 很有可能因为自身便对投影机寄托的期待不太高，并不像电视电脑能修修补补又三年。投影机自身没有什么很大技术要求，花高价去修不值得。 有顾客说。
现阶段，极米、干果、当贝等各种的家用投影仪知名品牌，集团旗下产品都千块发展，按显色指数、屏幕分辨率等参数差异，价格也是有多少，1000元-5000元为基本价格带。康佳、epson、展腾、明基、想到等其他知名品牌集团旗下产品报价较高，很长一段时间同样以商业与家庭为主导。
花掉了大几千买投影仪，为何感觉自己交了偶然所得税?综合性消费者对投影仪意见反馈，难题主要是在产品成熟度和利用率两个方面。
分辨一款投影机怎么样，主要是看画面质量。危害画面质量的重要因素有显色指数、屏幕分辨率这些。现在市场已有的投影机商品，基本都能做到1080P，再贵些还可以买到4K的像素。对于关系着投影仪色度，及其如何在灯源很强的条件下播放的显色指数，则存有许多路子，流明值越大意味着越光亮。
90后顾客志敏表明，自身选购的投影机有250ANSI流明度，200-800的流明度都是1000元-3000元价格带中广泛可以达到的水平。 其实除了阴雨天，大白天或是基本上看不清楚的。
大白天不可以用，仅有夜里关上灯才可以看，这跟好多人想象中的 随时随地都能高级感 进出很大。危害高级感的，也有风扇噪音和调焦里的不便。有客户说，当部位产生挪动，或有人投影机前边离开了一趟，界面都可能会需要重新调焦。
志敏也尝试找过更高一些流明度、可靠性更加好的商品，但价格要三五千乃至过万。而就算花掉了高价位买投影仪，也未必能做到预估。
北京的李嘉前不久下手了一款3000来块钱的投影机，目前处于闲置不用情况。她的感受是，尽管3000元往上面的家用投影仪早已归属于中等偏上了，但使用次数和低价的没太大差别。他汇总，最先投射必须一面墙面，或是独立选购建筑幕墙，这最先便对家居环境给出了规定。其次，投影机尽管在往携带式方向发展，但是它终归是设备，容积不容易过小。 广告宣传中写到可以随意移动，事实上也没有那么便捷，因为需要重新找平稳位置，再次调焦。换了一个部位画面质量有可能也会被危害。
应用次数是一个相对性感性的事儿，但一定程度上还可以表明投影机产品价值在家居场景中的 难堪境遇 。在投影机不是网红的时代，它大可以做为电视机补充或取代，无须考虑到如露宿等初生的适用场景。现如今，投影仪市场兴起，要求还在逐步推进商品创新，又想要替代电视机，又努力做到轻巧方便快捷，似乎成了一个谬论。
谁捧红了投影机?
投影仪 偶然所得税 许多，但依然没遮挡顾客的激情。IDC资料显示，2021年我国投影仪销售市场总销售量470万部，销售总额超214亿人民币。这家机构预估，2022年我国投影仪销售市场销售量有希望超出560万部。火热的数据信息身后，游戏玩家也在攻城掠地。我们能简易把家用投影仪的游戏玩家分成年轻竖直品牌与传统消费大佬二种。
以极米、干果、当贝为主的竖直知名品牌如今在顾客端认知度非常高，开创时长都集中在2010年上下，全是主做家庭用微型投影仪，从一开始就抓住了以后会有极大提高区域的家庭用情景。从现行价格来说，该类知名品牌销售量靠前几种投影机，价格是1000元-3000元中间波动。
市场销售端感受和顾客的主要表现基本上是一致的。投影机代理商张洋表明，家用投影仪层面，还是要以干果、极米、当贝这种知名品牌为主导。 主要原因是家用投影仪的需求导向比较厉害。一般用户需要的不仅仅是作用里的便捷，也要考虑整体机身净重、投射便利性这些。 在商业场景中，不论是大会投射还是线下主题活动投射，针对高清投影性能、屏幕分辨率要求很高，当然价格会比较高，但要求较为固定不动，一般来说只需从技术上迭代更新就可以。而家用投影仪更加需要轻、比较小、更亮。
因此， 能够揣兜里 净重相当于一瓶矿泉水 等销售话术甚为普遍，更好的品牌上线了超短焦的投影机，目的就是为了让无线投屏间距比较短的小户型房子也可以看大屏幕。针对一部分消费者而言，他们也许不用非常高的流明度，只需夜里下班回来能在卧室里看看电影。
比较之下，传统消费大佬尽管具有很强的品牌知名度，但家用投影仪层面却不一定是优势。epson、明基、展腾、想到等国外知名品牌早已在行业内披荆斩棘很多年，投影机仅仅主营的一部分，并且价格大都在3000元以下。家用投影仪，虽然也是赚家庭场景钱，但比较之下，竖直知名品牌大量面对独居生活租房子群体，传统消费大佬乃是主推家庭影院套装这个概念。简言之，后者的消费群，至少得有一个大客厅。
张洋告知深燃，现阶段她们分销的投影机中，商业和家庭用占有率参半，确实能够感到家用投影仪重视度在逐步提高，传统式知名品牌还在加快追逐中。epson、康佳、优派、光峰是张洋主营业务的几种知名品牌， 这些品牌特性是商业为主导，但近些年也出了很多家用，我这里家用投影仪比例渐渐地便被拉升了。
家用投影仪爆红并绝非偶然。
总体上，单身经济、宅经济、露宿经济发展使它拥有立足之地。和电视机功能相仿，但容积小得多、挪动便捷、价钱变低，抓住年青消费者需求。
值得关注的是，长视频网站陆续发布电视端运用，让无线投屏这种方法更有吸引力，并且也给投影机增添了新机会。上年，腾讯流星TV就曾经和爱普生投影仪达成合作，一同发布商品。同类产品的用户还可以发觉，投影机中会默认设置内嵌一款电视端运用，例如极米是与爱奇艺协作。
另一方面，网红经济也帮投影机增添了飞快提高。
志敏想起她是怎样选中一款投影仪。 起先在社交平台看到许多高级感的照片，惬意的屋子里，一面墙面投着影片，屋子主人家就地坐下手握着红葡萄酒杯。那个画面十分传统。 志敏说，之后在网上又时兴起很多玩法，或者把一张窗户的图片或者一个正在下雨的窗景投在地面上，还能够投一张鲜花的图片，站在前拍高级感大面积。 这种贴子下边也能找到投影仪知名品牌，当时就觉得许多太杂，有基本都是一眼就看出是广告宣传了。
总体来看，家用投影仪的崛起，一方面是要求催生的结论，另一方面也与品牌们拼命宣传离不开。
投影机是否还能挣到 热钱流入 ?
销售量在飞快提高，知名品牌还在持续推进，但是业内人士表示 投影机就快要进到区域市场环节 ，公司在紧抓最后销售市场增加量对话框。
深燃发觉，以epson、优派为主体的传统式投射知名品牌现在开始留意到流量功效。许多称自己是投影机代理商、很多年投射领域从业人员的客户逐渐在社交平台做投影仪知识普及。含有以上品牌标签的从业人员也摆尽了宣传策划姿态，从专业角度来讲起。
在从业人员看起来，而且现在极米等新兴品牌宣传引导较为猛，智能化系统等方面的迭代升级看上去营销手段都很大，但对于以专业水平为优点传统知名品牌而言，从企业科谱视角进入，证实品牌优势，也许是一个好突破点。张洋还认为，传统式知名品牌最缺知名品牌传递与用户的认可。他们使力以后，可能会对未来的行业布局有很大的影响。
但是，目前投影机行业品牌集中度依然不太高。剖析人士认为，从一些不知名 山寨货 的露头也能看出，正是由于销售市场没有一个有着肯定核心竞争力的大佬，才能够让一个新的进入者怀有冲出重围的期待。家用投影仪领域也仍然处于争夺环节，卷特性、卷定义还在不断火热进行中。
家用投影仪梯队的区划，现阶段还不太清楚。 易观分析知名品牌零售行业资深顾问李应涛向深燃表述。从市场份额来说，叫得了姓名的新兴品牌与传统知名品牌基本上已经占据着80%之上市场占比，剩下来的还有一些不知名品牌。
极米算得上智能化家用投影的 一哥 ，但是也不能偏安一隅。
极米科技2022年中后期报表明，上半年度主营业务收入为20.36亿人民币，同比增加20.72%，关键归功于销售额提升和产品平均单价提升。尽管仍在提高，但营业收入增长速度已经出现了变缓的征兆。2020年后三个季度，极米营业收入一度保持着32%-62%间的增长速度，但今年第四个一季度营收同比增长速度降到24%和17%。
依据IDC数据显示，中国投影机领域品牌集中度依然不太高。2018年投射领域品牌集中度最少，领域品牌销售市场占有率为40%，2019年、2020年市场占有率有一定的升高，分别是42%、43%。
如同极米在财务报告中提到，其产品报价有一定的上涨，同类产品也是有价格方面探、做品牌化的态势。但行业人士表明，就目前各家的试着来说，投影机 拉涨 ，会面临往上撞倒电视机，往下没法迭代更新和产生堡垒的窘境境遇。
投影机做品牌化，一定程度上也是出于盈利的考虑到。业内人士认为，投影机研发经费、原材料成本非常高，因而市场整体的盈利空间一般。拿极米而言，在2021年智能微投商品销售利润率为35.5%，然而这早已相比2020年增加了6.11%。投影机并不是一个暴利领域。
投影机和跟电视机之间有极强的利益关系。1000块左右的投影机画面质量远不如电视机，假如追求完美画面质量，价格也会拖到四五千，那就跟中高档的电视价格差不多。 李应涛表明，在竞争能力不好的情况下，还得迅速地扩大经营，抢占市场，这个时候就需要用廉价的方式去突显性价比高。 在创新方面未获得很大前进的情况下，投影仪盈利空间不容易提升过多。
为了能向品牌化和专业方位探寻，极米在近日上线了价钱7999块的 极米神灯 ，把客厅吸顶灯、音箱和投射结合在一起，立即安装于屋顶上，也好的品牌主推超短焦等更对于用户细分市场需求的作用。
从业中国智能家居产业的产品经理张忠表明，2015年上下，投影机领域发生了一波技术创新，再也不是彻底的一种手段特性，反而是逐渐负荷具体内容。但目前看来，投影机整体上的产品同质化较为严重。 极米神灯看上去进行了一种组合型的试着，趋势是正确的。但从好用、美观大方角度来说，一个家用投影机外形的物品挂在屋顶上，还是有一些难题。
张忠明确提出，迈向品牌化，投影机会逐渐丧失与电视机的核心竞争力。主要原因是，着眼于家居装修情景，电视机除开可以看，还能够算是一个装饰艺术物品，投影机在这一方面则失去光晕。
可以这么说，在千元级销售市场，投影仪优点不容置疑，那如果它想贴近电视机世界，就容易丧失竞争能力。
往上，会遇到电视机这一强敌;往下，还得遇到更具有价格的优势的游戏玩家。家用投影仪在顾客端受欢迎，也许难以支撑点它一直走下去。要穿越重生乐趣的周期时间，要获得更持久的市场地位，突破点还得从本身找起。
*题图及原文中配图图片来自unsplash。应受访人规定，原文中小旦、江雪、志敏、张洋、张忠为笔名。
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